Motivațiile trendsetterilor sunt extrem de diferite pentru fiecare brand în parte și nu am găsit niște criterii generale care să le definească alegerile: au ales Gerovital pentru performanță, tradiție și mândrie locală, Elmiplant pentru calitate, Levi’s pentru croială șiAdidas pentru tradiție și avangardă, în egală măsură. Samsonite a fost ales pentru funcționalitate – 4 rotile și culori și pentru emoția funcționalității brandului: călătoria/calitate, H&M pentru „la modă” la un preț corect, Durex pentru creativitatea promovării, Zara pentru diversitatea ofertei, Nivea pentru ambalaj: cutia albastră clasică și Diesel pentru campaniile de promovare inovatoare.
Topul 10 al brandurilor din categoria non-food este o parte integrată din topul Forbes “COOL 100”, rezultatul selecției și exprimării opțiunilor a 66 de trendsetteri români.
Galerie FOTO: Cele mai “cool” 100 de branduri din 2012
În noiembrie 2013, Forbes România lansează cea de-a doua ediție a topului “COOL 100”, un proiect realizat pentru al doilea an consecutiv în urma colaborării cu agenția de coolhunting Antz.