Gucci se confruntă cu un val de reacții negative după ce a folosit inteligența artificială pentru a genera imagini destinate promovării brandului în cadrul Milano Fashion Week. Imaginile au fost publicate pe rețelele sociale, unde utilizatorii au pus sub semnul întrebării modul în care folosirea AI în locul modelelor și fotografilor umani se potrivește cu afirmația casei de modă că celebrează „creativitatea și măiestria artizanală italiană”.
„Zile triste când Gucci nu mai poate găsi o bunică milaneză reală care să poarte o ținută din 1976”, a scris cineva ca reacție la o imagine generată cu AI ce prezintă o femeie italiană în vârstă, elegantă, îmbrăcată într-o ținută clasică Gucci. Fotografiile au fost etichetate clar ca fiind „create cu AI”, însă criticii spun că sunt un exemplu de „AI slop” – un termen folosit pentru a descrie avalanșa de conținut generat de inteligența artificială, adesea de calitate scăzută, care inundă rețelele sociale, notează BBC. Nu toți utilizatorii de pe rețelele sociale au criticat imaginile – unii spunând că Gucci a reușit să surprindă „glamour-ul milanez” fără a-și pierde esența.
Contextul este cu atât mai sensibil cu cât directorul de creație al Gucci, Demna Gvasalia, și-a prezentat pentru prima dată viziunea pe podiumul de la Milano. Totuși, nu este prima dată când gigantul italian al modei folosește această tehnologie în marketing. Gucci a mai colaborat cu artiști digitali pentru a produce materiale vizuale, inclusiv imagini generate cu AI, care au fost scoase la licitație ca NFT-uri de casa Christie’s. În decembrie, brandul a lansat un videoclip generat cu AI în care un model defilează pe podium, în timp ce fotografii din spatele ei se împiedică – la propriu – încercând să o surprindă în imagini. Mai multe branduri, printre care Valentino și H&M, au explorat de asemenea utilizarea instrumentelor de AI generativ pentru conținutul de pe rețelele sociale și pentru publicitate, invocând adesea componenta de exercițiu creativ.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.