Mercedes-Benz accelerează în domeniul real estate cu un mega‑proiect urbanistic de 12 zgârie‑nori ce prinde deja contur în Dubai.
Compania face un pas strategic neașteptat în afara industriei auto și intră în zona dezvoltărilor imobiliare de mare anvergură, anunțând un proiect urbanistic de proporții în Dubai, realizat în parteneriat cu dezvoltatorul local Binghatti. Inițiativa marchează una dintre cele mai ambițioase extinderi de brand din ultimii ani și semnalează o nouă direcție în care companiile auto premium își valorifică identitatea pentru a crea ecosisteme de lifestyle complete.
Proiectul, denumit Mercedes-Benz Places | Binghatti City, este conceput ca o „comunitate urbană complet integrată”, întinsă pe aproape 830.000 de metri pătrați și structurată în jurul a 12 zgârie‑nori rezidențiali multifuncționali. Ansamblul va include peste 13.000 de locuințe, spații comerciale, zone de agrement, infrastructură pentru wellness, parcuri și artere pietonale, configurând un model urbanistic care îmbină densitatea metropolitană cu confortul unui ecosistem autonom.
Elementul central al proiectului va fi turnul Vision Iconic, o clădire de aproximativ 341 de metri înălțime, gândită ca reper vizual și simbol al identității Mercedes-Benz în noul district. Designul întregului ansamblu poartă amprenta echipei interne de creație a companiei germane, care a transpus limbajul estetic al mărcii — dinamism, fluiditate, linii aerodinamice — în arhitectură verticală. De la grila inspirată de modelele auto până la accentele metalice și cromate, proiectul urmărește să transforme estetica Mercedes-Benz într-o experiență de locuire.
Extinderea în real estate nu este întâmplătoare, în contextul în care tot mai multe branduri premium caută noi modalități de a-și monetiza capitalul simbolic și de a crea surse suplimentare de venit. Pentru Mercedes-Benz, proiectul din Dubai reprezintă o oportunitate de a-și consolida poziționarea ca brand de lifestyle global, nu doar ca producător auto. „Aplicăm identitatea noastră la o scară urbană reală”, a declarat Axel Harries, unul dintre executivii responsabili de proiect, subliniind ambiția companiei de a crea un „oraș în oraș” care reflectă valorile mărcii.
Interiorul locuințelor va integra elemente specifice universului Mercedes-Benz: o paletă cromatică dominată de negru și argintiu, materiale premium precum pielea și lemnul, precum și tehnologii avansate menite să optimizeze experiența de zi cu zi. Fiecare turn va purta numele unui concept-car emblematic al mărcii, consolidând legătura dintre designul auto și cel arhitectural.
Deși proiectul mizează pe lux, dezvoltatorii insistă asupra unei abordări orientate spre sustenabilitate și mobilitate inteligentă. Coridoarele verzi, infrastructura pentru vehicule electrice și traseele pietonale sunt gândite pentru a reduce dependența de transportul tradițional și pentru a încuraja interacțiunea comunitară. Facilitățile dedicate sănătății și stilului de viață — piscine, săli de sport, zone de antrenament în aer liber, piste de jogging — completează viziunea unui district urban în care locuitorii pot trăi, lucra și socializa fără a părăsi perimetrul.
Pentru Dubai, proiectul reprezintă încă un pas în consolidarea statutului de hub global pentru investiții imobiliare premium și inovație urbană. Pentru Binghatti, este și o oportunitate de a colabora cu un brand cu notorietate globală și de a livra un proiect cu vizibilitate internațională. „Ne propunem să redefinim modul în care este experimentată viața de brand la scară largă”, a declarat Muhammad BinGhatti, președintele companiei.
Deși nu a fost anunțat un calendar oficial pentru finalizarea ansamblului, lucrările au început încă de la începutul lunii ianuarie 2026, semnalând că proiectul avansează deja în faza de execuție. Rămâne de văzut în ce măsură Mercedes-Benz Places | Binghatti City va deveni un model replicabil și dacă alte branduri auto vor urma aceeași direcție strategică, transformându-se din producători de vehicule în creatori de ecosisteme urbane.