Atrași de promisiunea unor marje de profit mai ridicate, un val de branduri chineze de bunuri de consum își extinde tot mai mult prezența în retailul american, pentru a compensa încetinirea cheltuielilor pe piața internă.
De-a lungul anului 2025, companii precum Pop Mart, producătorul celebrelor figurine Labubu, retailerul de obiecte decorative Miniso, gigantul de îmbrăcăminte sport Anta și brandul de fast fashion Urban Revivo au anunțat deschiderea unor noi magazine în SUA sau extinderi ale rețelelor existente. Acestea încearcă să își consolideze o poziție pe cea mai bogată piață de consum din lume, în ciuda tarifelor dure impuse de SUA și a discuțiilor despre decuplarea economică.
Această tendință aparent contraintuitivă, care a început să se contureze în 2023, s-a accelerat în acest an, potrivit Reuters, pe măsură ce cheltuielile interne lente i-au determinat pe producătorii chinezi de bunuri de consum să caute oportunități peste hotare – inițial în Asia de Sud-Est.
Urban Revivo, adesea numit „Zara Chinei”, și-a deschis magazinul-fanion din New York în luna martie. Prezența companiei într-o capitală a modei precum New York reprezintă un test esențial pentru succesul în alte piețe, notează Reuters, care arată că branduri chineze precum Urban Revivo, Auntea Jenny, Chagee, Luckin Coffee și Mixue și-au deschis primele magazine din SUA în 2025. Anta intenționează în curând să deschidă un magazin în Beverly Hills.
Miniso, care a sărbătorit deschiderea celui de-al 100-lea magazin în 2023, ajunsese la 421 de magazine în America de Nord până în luna septembrie.
Brandurile care vizează piața americană sunt deja câștigătoare într-o piață chineză extrem de competitivă. Dacă vor avea succes și în SUA, acestea ar putea obține marje de profit mult mai mari decât cele cu care sunt obișnuite în Asia.
Analiștii Reuters spun că principala țintă o reprezintă consumatorii occidentali mai tineri și atenți la preț, care cumpără deja de pe platforme chineze precum Shein și Temu.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.