Pentru retailerul internațional de fashion Primark, România reprezintă una dintre cele mai dinamice piețe în cadrul strategiei de dezvoltare pentru regiunea Europa Centrală și de Est. Și, în ciuda vremurilor dificile, retailerul explorează în continuare noi oportunități de extindere.
România reprezintă o piață strategică în cadrul planului de dezvoltare pentru regiunea Europa Centrală și de Est al Primark. Cu o populație atentă la schimbările din modă și cu o preferință aparte pentru brandurile internaționale, românii au reacționat pozitiv la intrarea pe piață a retailerului internațional. Tocmai această reacție care s-a menținut a făcut din România una dintre cele mai dinamice piețe din regiunea Europa Centrală și de Est pentru Primark.
Însă, la fel ca în alte piețe europene, și în România, încrederea consumatorilor este influențată de presiunile economice. Iar ultimii ani au fost dificili tocmai pentru că se resimt efectele inflației. „Raportul calitate-preț a devenit mai important ca oricând. Clienții noștri din România își doresc să arate și să se simtă bine, dar vor să facă acest lucru inteligent – în limitele bugetului. Aici, noi considerăm că rezonăm foarte bine cu ei, pentru că mai mult de jumătate dintre produsele noastre sunt esențiale, precum jeanși, tricouri, hanorace și lenjerie – articole de bază pentru garderoba de zi cu zi”, precizează Maciej Podwojski, Head of Sales, Europa Centrală și de Est Primark.
Maciej Podwojski susține că un avantaj important al pieței de retail românești în comparație cu alte piețe europene este forța culturii mallurilor, deoarece datorită acesteia cumpărătorii cheltuie mai mult la fiecare vizită. „În România, în malluri exista un trafic constant. De la inaugurarea primului nostru magazin în ParkLake București, în 2022, am fost încurajați de numărul mare de clienți și de reacțiile pozitive constante din partea celor care ne vizitează. Acest fapt demonstrează interesul tot mai mare al consumatorilor din România pentru oferta Primark de produse de modă, frumusețe și pentru casă.”
Pentru Primark, fiecare dintre magazinele inaugurate în România a reprezentat o investiție de aproximativ 10 milioane de euro. Astfel, de la intrarea retailerului internațional pe piața locală (în urmă cu trei ani), oficialii grupului au investit peste 40 de milioane de euro doar în magazine.
Potrivit lui Maciej Podwojski, consumatorii români au gusturi foarte asemănătoare cu cele existente la nivel european. „Denimul rămâne mereu un favorit, alături de pijamale și hainele de zi cu zi, articole care au devenit elemente de bază în oferta noastră. Accesoriile, precum gențile și piesele sezoniere – de exemplu, ochelarii de soare vara și eșarfele în sezonul rece – au, de asemenea, performanțe foarte bune. Colecțiile sezoniere, cum sunt gama pentru vacanță, articolele esențiale pentru începutul școlii sau tricotajele sunt foarte căutate și reprezintă o parte importantă a portofoliului nostru”, explică Maciej Podwojski.
Mai mult, în prezent, două treimi din îmbrăcămintea pe care o comercializează retailerul este realizată din materiale reciclate sau provenite din surse mai sustenabile, iar obiectivul companiei este ca, până în anul 2030, această proporție să ajungă la 100%.
Urmează perioada sărbătorilor de iarnă, o perioadă esențială pentru industria de retail, iar oficialii Primark se așteaptă la o cerere constantă pentru articole potrivite ca și cadouri, tricotaje, pijamale și produse pentru casă. În opinia acestora, astfel de produse se bucură mereu de popularitate în această perioadă a anului. „Ne așteptăm la o cerere constantă pentru acest tip de articole. Desigur, avem în vedere contextul economic general, însă credem că accesibilitatea și diversitatea produselor noastre ne poziționează favorabil pentru sezonul de iarnă”, subliniază Maciej Podwojski, Head of Sales, Europa Centrală și de Est Primark.
Ce planuri de expansiune are retailerul internațional în viitorul apropiat? Potrivit lui Maciej Podwojski, până la sfârșitul anului 2026, obiectivul Primark este să ajungă la 20 de magazine în cele șase piețe din Europa Centrală și de Est, pentru a face brandul Primark accesibil unui număr cât mai mare de clienți din regiune. De asemenea, pe piața locală, retailerul a confirmat pentru 2026 deschiderea a două noi magazine, în Electroputere Mall Craiova și Palas Iași.
Cel mai recent magazin Primark deschis este cel din regiunea de nord-vest a țării, care se află în incinta VIVO! Cluj-Napoca. Acesta se întinde pe o suprafață de vânzare de 3.700 mp, desfășurată pe două niveluri, iar investiția în inaugurarea acestuia se ridică la 11 milioane de euro. Acesta este cel de-al patrulea magazin Primark din România, alăturându-se locațiilor deja existente din București, AFI Cotroceni și ParkLake, și Timișoara, Iulius Town.
Odată cu această deschidere, Primark VIVO! Cluj-Napoca devine cel de-al 471-lea magazin al retailerului, la nivel global. Primark este un retailer internațional de fashion, cu peste 80.000 de angajați în 17 țări din Europa și SUA. Retailerul a fost fondat în Irlanda, în anul 1969.