Într-o lume financiară dominată de schimbări rapide și de competiția acerbă, compania și-a scris propria poveste de succes. Lansat în 2011, cu promisiunea de a oferi soluții financiare rapide, accesibile și transparente, brandul iCredit s-a impus în timp și este astăzi unul dintre cei mai importanți jucători din piața de credite nebancare.
Parte a Management Financial Group (MFG), o corporație care unește principalii furnizori de servicii nebancare din Europa Centrală și de Est, iCredit a evoluat de la primele împrumuturi oferite comunităților locale până la o rețea de peste 115 birouri, 1.400 de angajați și colaboratori și aproximativ 1 milion de credite acordate de la înființare. Totul construit pe trei valori esențiale: umanitate, inovare și responsabilitate.
„Atunci când am început povestea iCredit în România, mulți priveau IFN-urile cu reticență. Ne-am propus să schimbăm această percepție pas cu pas, prin seriozitate, promisiuni respectate și apropierea de oameni. Astăzi, faptul că oamenii ne recunosc și ne aleg arată că încrederea se câștigă doar prin consecvență și respect față de fiecare persoană pe care o sprijinim.” — Alben Mitarev, Director General iCredit România (foto).
Evoluția percepției: de la alternativă financiară la „top of mind”
Unul dintre cele mai mari succese ale brandului este transformarea percepției publice. „Brandul nostru a înregistrat o ascensiune rapidă, ajungând în top 3 notorietate încă din 2017, iar din 2019 s-a consolidat printre cele mai importante branduri IFN, demonstrând consistența și soliditatea strategiei noastre. În mai puțin de un deceniu, am trecut de la percepția de jucător de nișă la cea de brand de referință, validat atât de încrederea clienților, cât și de recunoașterea industriei prin premii precum Effie. Dacă în 2021 unu din cinci români știau de iCredit, în 2025 unu din doi menționează brandul nostru, conform celui mai recent studiu.” — Brîndușa Bosoi, Director Executiv iCredit România (foto).
Campanii care au făcut diferența
De-a lungul anilor, iCredit a investit în campanii care au combinat creativitatea cu relevanța pentru public. Un moment memorabil a fost campania aniversară din 2016 – „iCredit sărbătorește 5 ani în România” –, la care au participat mii de clienți și care a oferit un premiu de valoare semnificativă. Notorietatea brandului a crescut spectaculos odată cu lansarea platformei creative „Dl. iCredit”, care a dat viață unor personaje precum Doamna Data Viitoare și Sf. Așteaptă. Prin ironizarea expresiilor populare și transformarea lor în soluții optimiste, campaniile au diferențiat brandul în industrie și l-au apropiat de oameni prin umor și autenticitate.
Această abordare integrată a fost recunoscută și la nivel de industrie: în 2024, campaniile iCredit au obținut un Effie de Bronz la categoria Sustained Success, o distincție care validează consistența și eficiența strategiei de comunicare, dar și rezultatele solide de business din perioada 2021-2023. Trofeul marchează un pas important în consolidarea poziției iCredit ca jucător de referință pe piața creditelor nebancare.
Dincolo de rezultate financiare și campanii, iCredit investește constant în acțiuni de responsabilitate socială. Sub inițiativa Campionii Binelui, compania a derulat proiecte de sprijin pentru sănătate, educație și comunități vulnerabile, cu o valoare cumulată în ultimii 6 ani de peste 600.000 de euro, arătând că un brand puternic se construiește și prin impactul pozitiv în societate.
Succesul iCredit în România este susținut de puterea grupului MFG, fondat în 2006, un ecosistem fintech și insuretech activ pe piețe europene, bazat pe digitalizare, decizii data-driven și parteneriate de creștere. Grupul are operațiuni în 9 țări, peste 450 de birouri și 8.300 de angajați, cu peste 6,8 milioane de credite acordate în valoare totală de 3,3 miliarde de euro.
Povestea care continuă
La 14 ani de la primul credit acordat, iCredit privește spre viitor cu aceeași energie antreprenorială din prima zi. Extinderea digitală, consolidarea notorietății și orientarea către experiența clientului rămân priorități-cheie.
„Pentru noi, povestea iCredit nu este despre cifre, ci despre oameni. Despre sprijinul pe care îl oferim și despre soluțiile care le fac viața mai ușoară. Ceea ce facem nu este doar finanțare — este construirea unei relații durabile, confirmată prin fapte.” — Brîndușa Bosoi, Director Executiv iCredit România.
Privind înainte, iCredit se angajează să rămână un partener de încredere pentru români, oferind soluții financiare rapide și accesibile, susținute de educație financiară și inovație.