Gemenii Silviu și Radu Zavate scriu o nouă pagină în istoria modei de lux românești prin brandul omonim pe care l-au fondat.
ZAVATE este un brand 100% românesc, condus de Silviu Zavate – General Manager, Radu Zavate – Creative Director și Ana Bărăităreanu – Marketing Director. Silviu, inginer și antreprenor pasionat, a contribuit cu experiența managerială și spiritul inovator la fundația proiectului ZAVATE. Radu, arhitect de formație și expert în design vestimentar la ateliere de renume, aduce mereu rafinament și originalitate fiecărei colecții de haine. Ana Bărăităreanu, absolventă de Master of Arts în Marketing și Advertising în Marea Britanie, are 12 ani de experiență în publicitate pe proiecte locale și regionale.
Misiunea celor trei: „să ajute bărbații să se îmbrace cu ochii închiși”. Dar să aflăm mai multe chiar de ala acest trio formidabil…
Care este istoria brandului ZAVATE? Care sunt cele mai importante realizări ale brandului?
Silviu: În 2017, am pus bazele atelierului bespoke în București, însă, încă de la început ne-am dorit să fim mai mult decât un atelier de costume. Am avut mereu în minte să construim un one-stop-shop și am început cu cele mai performante echipamente disponibile pe piață la vremea aceea.
Am evoluat enorm de atunci, iar astăzi ZAVATE este un brand de menswear unde găsești aproape orice articol de îmbrăcăminte, pe măsură. Creștem organic și sănătos și investim continuu în dezvoltarea brandului atât pe partea de producție, cât și la nivel de imagine.
Ce înseamnă conceptul „bespoke” și cum îl interpretează ZAVATE în România?
Radu: Pe scurt, „bespoke” reprezintă un proces de manufacturare ce are ca rezultat un produs personalizat. Câteva detalii prin care ne putem da seama dacă o haină este confecționată după metoda bespoke sau tradițională sunt următoarele:
Măsurile sunt luate direct pe corp, fără a se folosi vreun etalon/costum standardizat. De exemplu, pentru un sacou, sunt luate în jur de 15-20 măsurători, ținându-se cont de conformația corpului și postură. Procesul de manufacturare al unui produs bespoke nu este realizat în fabrică.
Aici, „mâna“ celor care lucrează și măiestria dobândită în ani dau valoare hainei. Acum clientul nu mai e încadrat într-un standard, dimpotrivă, fiecare corp va avea propriul tipar, astfel încât haina să-i urmărească îndeaproape silueta și proporțiile. Deoarece confortul și fittingul sunt foarte importante, se lucrează din aproape în aproape, iar acest lucru presupune două, trei, uneori chiar patru probe intermediare.
Timpul de execuție al unui costum este de circa șase săptămâni. Sunt mult mai multe detalii specifice acestui proces, dar nu-mi ajunge nici întreaga revistă pentru a le enumera și explica. Din fericire, există cărți de specialitate. Modul în care interpretăm acest proces este conceptul propriu pe care l-am numit „Simplified Bespoke”.
Cum decurge procesul de creare a unui costum Simplified Bespoke la ZAVATE, de la prima întâlnire până la livrarea finală?
Radu: Simplified Bespoke, sau S-Bespoke, e un sistem nou de croitorie, derivat din precizia bespoke. Astfel, reușim să fim mai dinamici când clientul o cere, rămânând însă profesioniști și ancorați în tradiția și standardele consacrate. Altfel spus, am adaptat vechile principii de croitorie la tehnologiile secolului XXI. Care sunt pașii?
Prima întâlnire: discutăm și luăm notițe pentru orice detaliu ce poate impacta rezultatul final. Da, folosim un etalon ca la MTM, dar îndată ce-l găsim, începe magia… În timp ce MTM-ul obișnuit nu respectă geometria corpului, S-Bespoke permite, efectiv, intervenții/modificări de structură: bust, unghiuri, curbe, pense, răscroiala umărului și multe altele. La final, obiectivul nostru e clar: o haină nu doar frumoasă, ci și lejeră. Luăm apoi fișa de comandă, o prelucrăm cu grijă și o integrăm într-un proces de producție semiindustrializat.
După 30 de zile: te invităm să probezi haina comandată, care ar trebui să-ți vină ca turnată. Dacă totuși observăm că sunt necesare unele ajustări, le vom opera în nu mai mult de trei zile.
Ce tipuri de produse oferiți și cum se diferențiază acestea pe piața de lux? Ce materiale și țesături sunt folosite în realizarea pieselor vestimentare?
Radu: Mi-e mai ușor să spun ce nu oferim (încă) și anume, haine din piele. Altfel, oricine ne calcă pragul poate alege de la costume, sacouri, geci, paltoane până la pantofi sau sneakers, toate făcute la comandă.
Există în lume foarte multe branduri de custom menswear, însă foarte puține reușesc să facă haine care, într-adevăr, să înțeleagă și să atingă acel echilibru dintre arhitectură/proporții și confort. Știu sigur că noi o facem, iar acesta este, din punctul meu de vedere, principalul diferențiator.
Cum reușește ZAVATE să îmbine tradiția croitoriei clasice cu tendințele moderne?
Radu: Tot cu ajutorul procesului S-Bespoke. Această metodă inovatoare presupune abilitățile, cunoștințele și meșteșugul unor oameni specializați. E aproape o artă. Practic, am luat know-how-ul dobândit în croitoria bespoke și l-am transpus într-un proces automatizat, pentru a oferi clienților o experiență la standarde de calitate înalte, într-un interval de timp rezonabil. S-Bespoke ajută, practic, la eficientizarea procesului, pentru o livrare mai rapidă, fără a compromite calitatea.
Care sunt valorile și principiile care stau la baza brandului?
Ana Bărăităreanu: Valorile brandului ZAVATE sunt o oglindă a valorilor noastre personale: dorința de a evolua constant și de a surprinde, responsabilitate, transparență, autenticitate. De exemplu, credem în construcția unui stil personal atemporal, nu în această distopie actuală a trendurilor, iar acest principiu este ilustrat chiar în campania „Common sense is dead/În memoria bunului-simț”.
Ce rol joacă detaliile și personalizarea în crearea unei piese Simplified Bespoke?
Radu: Sunt extrem de importante, atât detaliile funcționale, ce țin de structură/construcție, cât și cele estetice, care completează și întregesc designul oricărui produs.
La începutul carierei spuneam: „Dacă nu e frumos, nu merită!”, însă după ani de studii și teste mi-am dat seama că degeaba un produs este doar estetic, dacă nu e și funcțional, util. Aplicând aceste principii în procesul de manufacturare, iese un produs frumos, armonios și corect.
Ce înseamnă pentru dvs. și cum aplicați principiile de sustenabilitate în industria modei de lux?
Ana: În urma repoziționării din 2024, noua mantră a brandului ZAVATE este „Dress Responsibly”, o umbrelă suficient de generoasă încât să cuprindă atât principii care țin de stilul personal, cât și de responsabilitatea colectivă, iar printre ele se numără, desigur, și sustenabilitatea. Un proiect pe care l-am început anul trecut, este „Garderoba Capsulă”, unde încurajăm auditul garderobei, păstrarea pieselor de calitate și organizarea garderobei cu articole din culori și materiale versatile, potrivite stilului de viață al clientului, care se pot combina în nenumărate ținute.
Campania „Common sense is dead/În memoria bunului-simț” este, în sine, un manifesto împotriva consumerismului excesiv și a tot ce reprezintă fast-fashion. Și, evident, procesul de producție este etic, iar țesăturile folosite sunt din fibră naturală, țesături ce oferă o calitate durabilă.
Care sunt cele mai mari provocări în menținerea standardelor de excelență în procesul Simplified Bespoke?
Radu: Cred că una dintre cele mai mari provocări este să reușim să ne păstrăm autenticitatea, amprenta și valorile, rămânând, în același timp, conectați cu ce se întâmplă în industrie, iar aici mă refer la tehnologizare, AI și amprenta pe care giganții din fashion o au.
Care sunt planurile de comunicare pe finalul anului 2025?
Ana: Cum menționam mai sus, pe 23 septembrie am lansat „Common sense is dead/În memoria bunului-simț”, prima campanie ZAVATE cu o astfel de complexitate, care punctează un moment de maturizare al brandului la nivel de comunicare.
Ecosistemul campaniei are ca punct central un short-movie artistic, un manifesto împotriva trendurilor absurde și prezintă, practic, un drum inițiatic al personajelor, în memoria bunului-simț.
Etapa de teasing a inclus comunicarea în jurul unei vitrine închise, non-branded, pe Calea Victoriei, iar în etapa de reveal am deschis spațiul pentru public, invitând participarea la o experiență de brand inedită. Desigur, a fost organizat și un eveniment privat pentru actualii clienți și ambasadori, iar în mixul de comunicare sunt incluse și componentele de performance, social media etc.