Florin Enceanu, CEO Bookzone, remarcă o schimbare importantă de atitudine în 2024: cititul a redevenit „cool”, mai ales în rândul tinerilor. Aceștia încep să considere lectura drept o virtute.
Forbes: Care este cuvântul care caracterizează activitatea editurii dvs în anul 2024? Detaliați, vă rog!
Florin Enceanu: Cuvântul care definește activitatea Bookzone în 2024 este consolidare.
A fost un an în care ne-am stabilizat direcțiile strategice, ne-am întărit parteneriatele-cheie și am accelerat maturizarea echipei și a proceselor interne. Am consolidat nu doar poziția noastră în piață, ci și încrederea cititorilor în portofoliul nostru – fie că vorbim de autorii români care au înregistrat recorduri de vânzări, fie de extinderea în noi categorii precum dezvoltarea copiilor, literatură motivațională sau titluri internaționale relevante.
Tot în 2024 am început să ne consolidăm și prezența offline, prin proiecte noi, dar și prin investiții în tehnologie și experiență de brand – pentru a transforma Bookzone nu doar într-o editură, ci într-o platformă de referință pentru cititori.
Forbes: Cum s-a mișcat piața editorială din România în anul 2024?
Florin Enceanu: Piața editorială a fost în creștere față de 2023, însă — așa cum probabil știți — circulă mai multe estimări: unele vorbesc de +8%, altele de peste +12%. Diferențele nu apar din erori de calcul, ci din dificultatea reală de a măsura corect un sector editorial în care o parte dintre edituri au activitatea principală în alt cod CAEN (cod preponderent), iar altele includ în același CAEN atât beletristică, cât și manuale sau auxiliare școlare.
Ce ne bucură cu adevărat, dincolo de procente, este faptul că cititul începe să redevină “cool”, mai ales în rândul tinerilor. Din perspectiva noastră, această schimbare de atitudine este poate cea mai importantă constatare a anului editorial 2024.
În ceea ce ne privește, Bookzone a înregistrat o creștere de 36%, fiind cea mai mare din TOP 5 edituri care publică exclusiv beletristică. Este al nouălea an consecutiv în care avem o creștere peste media pieței, ceea ce ne confirmă că direcția asumată — atât editorial, cât și strategic — rămâne una solidă și sustenabilă.
Forbes: În ce măsură campaniile electorale din 2024, politica guvernului și frământările politice au influențat piața editorială din România?
Florin Enceanu: Campaniile electorale din 2024 au influențat clar tot ce înseamnă atenție publică. Pentru noi, asta s-a simțit mai ales online, unde conținutul cultural — inclusiv promovarea de carte — a pierdut clar teren în fața zgomotului electoral.
A fost o perioadă în care oamenii au fost mult mai conectați la teme politice și mai puțin receptivi la mesaje legate de lectură.
Cu toate astea, am avut parte și de o surpriză foarte plăcută: unul dintre cei mai cunoscuți actori români ne-a anunțat că își dorește să promoveze săptămânal o carte din portofoliul Bookzone. A spus că, privind tot ce s-a întâmplat în spațiul public în campania electorală, a conștientizat cât de important e, de fapt, să promovăm lectura — și nu doar în rândul unui segment de public, ci în general, în societate.
Așadar, deși contextul politic ne-a afectat vizibilitatea pe termen scurt, a creat și ocazia pentru un altfel de dialog, mai profund, despre ce fel de societate vrem să construim. Iar pentru o editură, asta înseamnă deja mult.
Forbes: Ce înseamnă profitul companiei pentru dvs, în calitate de antreprenor/manager? Care este locul profitului în strategia de business a editurii?
Florin Enceanu: Nu pornim niciodată de la profit când gândim un proiect. Ne interesează, în primul rând, ce impact are asupra cititorului și dacă ceea ce facem poate concura cu orice alt tip de conținut care le captează atenția în fiecare zi.
Gala Premiilor Literare Bookzone a fost exact despre asta: ne-am dorit ca, măcar pentru câteva zile, cartea să țină prima pagină a publicațiilor din România. Și am reușit. Am avut un eveniment sold out, cu 4.000 de oameni care au plătit bilet ca să fie acolo. Feedback-ul primit a fost extraordinar — mulți invitați au comparat experiența cu galele organizate în țări din Europa de Vest. Pentru noi, asta a fost confirmarea că am reușit exact ce ne-am propus.
Am încheiat cu o pierdere de 40.000 de euro, dar cu sentimentul clar că am făcut un pas important în direcția potrivită.
Sigur că urmărim profitul în fiecare analiză lunară — e un indicator vital. Dar nu el ne dictează strategia. Dacă construiești doar pentru cifre, rămâi într-o zonă previzibilă.
Noi ne propunem să construim relevanță, impact și loialitate — iar profitul vine, mai devreme sau mai târziu, ca o consecință firească.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs legate de viitorul pieței de carte din România în perioada 2025 – 2026? Dar gândurile bune?
Florin Enceanu: Cea mai mare îngrijorare ține de instabilitatea legislativă, în special creșterea TVA și de lipsa unei viziuni pe termen lung pentru această industrie.
Măsurile apar brusc, fără consultări reale, iar impactul lor este greu de anticipat. Într-o industrie care se bazează pe planificare editorială și investiții făcute cu doi, trei ani înainte, incertitudinea este un factor perturbator, cu atât mai mult într-un mediu vulnerabil, cum este piața de carte din România.
Un alt punct sensibil este fragmentarea excesivă a pieței — există foarte multe edituri, dar foarte puține inițiative comune. Nu avem o strategie colectivă prin care să atragem noi cititori sau să generăm o campanie națională în jurul lecturii. Din păcate, fiecare încearcă să supraviețuiască pe cont propriu, iar asta ne costă pe toți.
Partea bună — și poate cea mai valoroasă în acest context — este că începem să vedem o schimbare reală de atitudine: văd cum părinții pun din nou preț pe citit, cum tinerii încep să considere lectura o virtute, nu un motiv de etichetare. Nu mai sunt asociați cu imaginea clasică de „tocilari” — din contră, sunt respectați și admirați. Iar asta ne dă speranță că se formează generații noi, crescute corect, care vor îmbrățișa din nou cartea. Și cred că această schimbare se simte deja.
(24 iulie 2025)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.