Costel Postolache, directorul general al editurii Integral, caracterizează piața editorială printr-un banc: „Pe vremuri, erau și Johnny Cash, și Steve Jobs, și Bob Hope. Acum nu mai avem nici Cash, nici Jobs, nici Hope”.
Forbes: Care este cuvântul care caracterizează activitatea editurii dvs în anul 2024?
Costel Postolache: Mai prost ca în 2023, dar mai bine ca în 2025.
Forbes: Cum s-a mișcat piața editorială din România în anul 2024? (tendințe, creșteri/scăderi, târguri de carte)
Costel Postolache: „Oficial ne merge bine”.
Citez din comunicatul Asociației Editorilor din România: „Câteva explicații pentru iminenta catastrofă a pieței de carte: Diverta, al doilea mare distribuitor din retailul fizic de carte, cu 21 de librării, pregătește un faliment (după încă două insolvențe în interval de un deceniu); Elefant.ro, cândva cel mai mare retailer online de carte, face eforturi să revină în activitate după insolvența de anul trecut; librăriile independente se închid una după cealaltă din cauza presiunii economice. Pe lângă aceasta, amintim dispariția la fel de alarmantă a bibliotecilor publice, peste 8.300 de unități fiind închise din 1990 și până la finalul anului trecut.”
Despre editori, numai bine. Cum se spunea într-un banc: „Pe vremuri, erau și Johnny Cash, și Steve Jobs, și Bob Hope. Acum nu mai avem nici Cash, nici Jobs, nici Hope”.
Forbes: În ce măsură campaniile electorale din 2024, politica guvernului și frământările politice au influențat piața editorială din România?
Costel Postolache: Campania de marketing dedicată cărții lui Nicolae Ciucă Un ostaș în slujba țării, cu bugetul ei obscen, a pus într-o lumină nefavorabilă nu doar autorul și finanțatorul, dar și editura (și editurile în ansamblu), care au trebuit să dea explicații penibile. Publishing-ul de carte este altceva decât propaganda politică, dar o etichetă, odată lipită, de dă greu jos din percepția publică.
La fel și scandalul amenzilor date de Consiliul Concurenței câtorva dintre editurile mari. Hoțul strigă „hoții”, și statul român sare imediat în ajutorul infractorului, adăugând încă o etichetă, deloc onorabilă, pe această industrie și așa (în cele mai multe cazuri) neperformantă.
Forbes: Ce înseamnă profitul companiei pentru dvs, în calitate de antreprenor/manager? Care este locul profitului în strategia de business a editurii?Costel Postolache: Mi-am pierdut demult orice iluzie privind profitul material al publicării de carte.
Noul cuvânt de ordine este „supraviețuirea”, uneori cu prețul unor compromisuri greu acceptabile (vezi mai sus). Desigur, nu vorbesc despre editurile care au crescut într-un an (350% în 2023, 50% în 2024) cât alții în zece (sau 35), într-o industrie care are ca rată de profit, medie și și globală, 10%. Probabil că aceștia au descoperit secretul transformării hârtiei în aur, ceea ce nu este la îndemâna oricui.
Forbes: Care sunt îngrijorările dvs legate de viitorul pieței de carte din România în perioada 2025 – 2026? Dar gândurile bune?
Costel Postolache: Acum mulți ani, scriam despre „piața de un singur client”. Vedeam asta, atunci, ca o limită, dezirabilă, a procesului de personalizare a producției de carte.
Mai nou, această piață de un singur client pare să fie tendința generală în care se înscrie industria. Tot atunci scriam că mă simt ca un „dinozaur consumator de hârtie”. Da, sunt un dinozaur care știe că meteoritul se apropie.
(30 iunie 2025)
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.