Forbes România își propune să surprindă opiniile și strategiile liderilor de business în fața creșterii TVA, modificării impozitului pe dividende și introducerii unor noi cote diferențiate. O radiografie a modului în care mediul de afaceri percepe, anticipează și gestionează aceste provocări fiscale.
Radu Berevoescu, General Manager, PepsiCo East Balkans
Forbes: Cum estimați că vă va afecta modificarea cotelor de TVA prețul produselor, serviciilor și volumele de vânzări până la sfârșitul acestui an?
Radu Berevoescu: Creșterea TVA-ului și modificările aduse taxei pe zahăr vor pune presiune pe consumatori, într-o perioadă în care aceștia sunt deja extrem de atenți la fiecare achiziție. Ne aflăm într-un context economic volatil, marcat de creșteri constante ale costurilor, iar noile măsuri fiscale adaugă o presiune suplimentară.
Ne îngrijorează nu doar impactul asupra portofoliului nostru de produse, ci și efectele directe asupra bugetelor familiilor.
În același timp, rămânem concentrați pe modul în care ne desfășurăm activitatea, de la prezența produselor pe raft și campaniile promoționale, până la distribuție, dialogul constant cu partenerii și modul în care răspundem nevoilor consumatorilor, pentru a menține relevanța brandurilor PepsiCo și a reflecta cât mai bine dinamica pieței.
Forbes: Ce impact estimați că va avea creșterea TVA și a altor taxe asupra cifrei de afaceri a companiei dvs. în 2025?
Radu Berevoescu: Este posibil ca efectele acestor măsuri fiscale să devină vizibile chiar din toamna acestui an. Traversăm un context economic complex, marcat de incertitudine și creșteri de costuri, care pot încetini ritmul de creștere.
Ne vom concentra în continuare pe factorii pe care îi putem controla, și anume pe o strategie de dezvoltare sustenabilă, axată pe eficiență, digitalizare și adaptare la nevoile pieței. Prin investiții și inovații în portofoliu, o execuție riguroasă în piață și valorificarea brandurilor noastre puternice, alături de parteneriatele solide locale, avem încredere că vom reuși să navigăm această perioadă dificilă și să menținem trendul de creștere.
Forbes: În ce măsură noile măsuri fiscale vor afecta planurile de investiții sau extindere pentru 2025–2026?
Lucrăm deja la planurile pentru 2026 și urmărim cu atenție evoluția consumului și a contextului economic general. România rămâne o piață strategică pentru PepsiCo, cu un potențial solid de creștere și dezvoltare pe termen lung.
Radu Berevoescu: Continuăm să investim aici, fie că vorbim despre modernizarea liniilor de producție, optimizarea lanțului logistic, inițiative în zona de sustenabilitate sau aprovizionarea cu materii prime locale. Suntem cel mai mare cumpărător de cartofi de procesare din România, iar produsele noastre sunt distribuite în 17 țări.
Toate acestea înseamnă o contribuție semnificativă la bugetul național, o responsabilitate majoră față de fermierii cu care colaborăm și un angajament permanent pentru calitatea produselor pe care le oferim.
Forbes: Dacă ar fi să transmiteți guvernului o recomandare legată de implementarea acestor măsuri, care ar fi aceasta?
Radu Berevoescu: Ne dorim predictibilitate și un cadru stabil, care să permită companiilor să își planifice investițiile pe termen lung. Înțelegem nevoia statului de a echilibra bugetul, însă considerăm esențial ca acest efort să fie însoțit de măsuri care sprijină mediul de afaceri și încurajează investițiile.
Companiile au nevoie de reguli clare, consultare reală și o direcție economică coerentă. Doar astfel putem construi împreună o economie sănătoasă, în care creșterea este sustenabilă, cu beneficii pentru întreaga societate.
(31 iulie 2025)