În plin sezon estival, când pepenele domină piețele și mesele românilor, BCR și BCR Social Finance lansează o campanie inedită: „Cea mai importantă conversație E ȘI despre pepeni”.
Sub acest mesaj, grupul bancar aduce în prim-plan nevoia de susținere reală pentru economia rurală, protejarea identității agricole locale și sprijinirea micilor producători, în special din zona Dăbuleni.
Deși România este al cincilea producător de pepeni din Uniunea Europeană, producția națională s-a prăbușit dramatic în ultimii ani – de la 584.000 tone în 2018 la doar 157.300 tone în 2024, potrivit datelor INS. În același timp, consumul intern rămâne constant, ceea ce face ca aproape jumătate din pepenii consumați în România să fie importați.
Localitatea Dăbuleni, renumită pentru pepenii săi, asigură 1 din 6 pepeni consumați în țară, însă se confruntă cu provocări majore. Suprafața cultivată a scăzut sub 900 de hectare, iar lipsa infrastructurii de irigații, fenomenele meteo extreme și costurile ridicate pun sub semnul întrebării viitorul acestei tradiții.
„La Dăbuleni, producătorii își cunosc valoarea, dar și fragilitatea. Când mănânci un pepene dulce, rar te gândești la câtă muncă, costuri și riscuri sunt în spate. Noi vrem să aducem aceste conversații în spațiul public și să sprijinim transformarea identității locale în capital economic sustenabil”, a declarat Nicoleta Deliu-Pașol, Director Comunicare & CSR, BCR.
Soluții pentru fermieri
Prin BCR Social Finance – instituție financiară nebancară a grupului, susținută de Fundația Erste – banca oferă microcredite flexibile, educație financiară și consiliere fermierilor din zonele rurale. Doar în Dăbuleni, unitatea locală a acordat peste 26 milioane de lei în finanțări în perioada 2022–2024, sprijinind peste 300 de clienți activi.
„Fără cooperare, branding și politici publice care să sprijine lanțul valoric local, pierdem un avantaj competitiv. BCR Social Finance este mai mult decât un finanțator – este un partener al fermierilor, implicat în construirea unui viitor economic ancorat în identitatea locală”, a subliniat Ștefan Buciuc, CEO BCR Social Finance.
Servicii bancare în mijlocul culturilor
În perioada 1–11 iulie, comunitatea din Dăbuleni a fost deservită de una dintre cele două bănci mobile operate de BCR, parte a programului de incluziune financiară a comunităților locale. Inițiativa, lansată în 2022, a ajuns deja în 29 de localități și a parcurs peste 12.000 de kilometri în România, oferind acces facil la produse financiare, asigurări, educație financiară și consultanță.
Cifrele-cheie ale crizei pepenilor românești indică o scădere a producției cu 73% între 2018 și 2024. Importurile au depășit 24 milioane euro anual, în timp ce exporturile sunt de doar 3 milioane euro. Suprafața cultivată s-a redus cu 54% în șase ani.
Inițiativa BCR vine să reamintească faptul că, dincolo de marketing sezonier, pepenele este și un indicator economic. Iar pentru ca România să își valorifice potențialul agricol, este nevoie de investiții, educație și politici coerente care să transforme producția locală într-un avantaj competitiv sustenabil.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.