Piața electronicelor pre-owned a cunoscut în ultimii ani o dezvoltare explozivă, iar nevoia de a ține pasul cu evoluția tehnologiei și de a plăti un preț rezonabil pentru aceasta sunt principalele motive care au propulsat electronicele pre-owned în topul preferințelor consumatorilor europeni.
În condițiile în care se estimează că piața europeană de profil va crește de la 24,43 miliarde de dolari în 2025, la 47,16 miliarde de dolari până în 2032, cu un CAGR de 11,5 % (conform unui studiu Persistence Market Research), Millennials sunt motorul acestei dezvoltări. Același segment demografic conduce schimbarea și în România, potrivit datelor MAGNOR.
Astfel, cererea pentru electronice pre-owned a crescut constant în ultimii ani în România, în principal „datorită schimbării de mentalitate a consumatorului român”, spune Cosmin Popovici, CEO MAGNOR, holding românesc care deține o platformă de tranzacționare a electronicelor pre-owned, precum și produselor de lux, bijuteriilor și lingourilor din aur. „Românii sunt mai informați, mai pragmatici și mai atenți la valoarea reală a produselor. Astăzi, un telefon sau un laptop pre-owned, testat și garantat este o opțiune firească pentru tot mai mulți cumpărători”, mai spune reprezentantul companiei. Studiile interne ale MAGNOR arată că persoanele cu vârste de până la 44 de ani formează „nucleul dur” al cumpărătorilor din acest segment, cu Millennials în prim-plan. În paralel, Generația Z înregistrează o creștere rapidă, confirmând potențialul tot mai mare al noii generații de consumatori.
Reprezentantul MAGNOR adaugă că, deși portofoliul de clienți este foarte divers, „cei între 25 și 44 de ani rămân principalii cumpărători interesați de alegeri smart. Majoritatea provin din mediul urban, sunt familiarizați cu tehnologia și preferă achiziții sigure, fie online, fie direct din magazinele noastre fizice, unde pot vedea și testa produsele înainte de cumpărare”.
De altfel, conform unui studiu Euromonitor, 45% dintre Millennials preferă un dispozitiv pre-owned de la un comerciant de încredere, în locul unuia nou. Astfel, tendința de pe piața națională se înscrie în trendurile europene.
Cercetarea realizată de Persistence Market Research arată că, deși piața europeană a electronicelor pre-owned este mai dezvoltată în vestul Europei, sud-estul a crescut spectaculos în ultimii ani și are un mare potențial de dezvoltare. Motivele care stau în spatele opțiunii tot mai frecvente a Millennials pentru electronicele pre-owned sunt: prețul (55%) și grija față de mediu (35%).
Și în România, conform MAGNOR, prețul accesibil este primul criteriu pentru care sunt alese electronicele recondiționate. „Românii sunt din ce în ce mai atenți la cum își gestionează bugetul. Un produs pre-owned oferă aceleași funcționalități cu unul nou, dar la un cost semnificativ mai mic”, subliniază Cosmin Popovici.
Încrederea cumpărătorilor în acest tip de produse crește odată cu garanțiile oferite de retaileri. „Faptul că aceste electronice sunt testate de o echipă profesionistă și vin cu garanție le transformă într-o opțiune sigură”, mai spune CEO-ul MAGNOR.
Motivația pragmatică legată de preț este dublată în cazul Millennials de una conștientă, îndreptată spre consum sustenabil și grijă față de mediu. Alegerea unui telefon pre-owned este o modalitate asumată de reducere a risipei electronice și de prelungire a duratei de viață a produselor.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.