UPDATE 1 – A fost adăugată agenția SHOW Agency cu o cifră de afaceri de 1.610.118 euro și un profit net de 225.738 euro.
(articolul inițial)
În 2024, piața agențiilor de Comunicare și Public Relations din România s-a majorat cu 8,2% față de anul precedent. Profitul net cumulat a fost de 6,24 milioane de euro, la nivelul anului precedent.
Anul trecut, cele 54 de agenții de Comunicare și Public Relations, monitorizate de „Forbes România”, au înregistrat o cifră cumulată de afaceri de 84,6 milioane de euro (mai precis – 84.686.100 euro), potrivit bilanțurilor financiare depuse la Ministerul Finanțelor. Cifra este mai mare cu 8,2% față de cea din 2023.
Profitul net total al celor 54 de agenții a fost de 6,24 milioane de euro, la nivelul anului precedent. Rata profitului la nivelul pieței analizate a fost de 7,4%. Doar patru agenții din cele monitorizate de „Forbes România” au raportat pierderi.
Au fost comparate bilanțurile financiare ale acelorași 54 de firme din 2024 cu 2023.
Nota 1 – Din clasament lipsește agenția MSLGROUP The Practice, un jucător important, care este o divizie în cadrul companiei Lion Communication Services SA, deținută de Publicis Groupe, și nu are personalitate juridică, astfel încât bilanțul său nu există la Ministerul Finanțelor. De asemenea, lipsește agenția Publicis Relations, parte a aceluiași grup, care la rândul ei nu are personalitate juridică.
Bilanțurile financiare arată că, anul trecut, clienții au alocat bugete restrânse de comunicare strategică & PR. Creșterea de 8,2% este modestă, abia a acoperit inflația.
Marile agenții desfășoară și alte activități de comunicare ce aduc bugete semnificative pentru costurile directe (media buying, online sau outdoor). Avem de-a face cu un mix de PR, media, online și publicitate.
Pentru al doilea an consecutiv, agenția Oxygen PR se află în fruntea topului, cu o cifră de afaceri de 15,1 milioane de euro, în creștere cu 5% față de 2023.
Agențiile McCann PR și GRF+ (fosta Graffiti PR) au încheiat anul „umăr la umăr” pe a doua poziție. Cifra de afaceri a companiei McCann PR a scăzut cu 15,8%, în timp ce afacerile GRF+ s-au majorat cu 28%.
Agențiile Golin și Rogalski Damaschin PR au făcut salturi importante în top, ocupând locurile 4, respectiv 5. SmartPoint Consulting a coborât pe locul 6.
18 agenții au raportat afaceri de peste 1 milion de euro în anul 2024.
Primele 10 agenții din clasament au cumulat afaceri de 62,8 milioane de euro, reprezentând 74,2% din businessul celor 54 de agenții monitorizate. Altfel spus, trei sferturi din afacerile pieței de PR sunt deținute de 10 companii.
Companiile cu cele mai mari profituri nete sunt: Rogalski Damaschin PR (852.637 euro), Oxygen PR (637.984 euro), GRF+ (505.293 euro), SmartPoint Consulting (362.614 euro), Total PR (323.471), GMP & U (316.676 euro).
În 2024, numărul angajaților în cele 54 de firme, conform bilanțurilor de la Ministerul Finanțelor, a fost de 542, cu 53 mai mare decât în 2023.
Agențiile cu cei mai mulți angajați în 2023 sunt: GRF+ (71 angajați), Oxygen PR (62 angajați), Golin (37), SmartPoint Consulting (35), McCann PR (32).
Alte agenții care au înregistrat creșteri ale cifrelor de afaceri față de 2023: GRF+ (28%), Golin (17%), Rogalski Damaschin PR (46,4%), Porter Novelli PR (33%), Grayling România (35,4%), Total PR (23,6%), Conan PR (36%), Free Communication (3%), Highlight PR (60%), Image PR (118,7%!!!), The Public Advisors (30%), Wefflermark Services (4%), DiFine PR (4,2%), Zaga Brand (81,6%) și Oxygen Agency (22,3%).
Agenții care au raportat cifre de afaceri la nivelul anului 2023: GMP & U și DC Communication.
Agenții care au suferit scăderi ale cifrelor de afaceri față de 2023: SmartPoint Consulting (-7,7%), Ran Events Communication (-9,3%), V+O Communication (-1,8%), Dăescu Borțun Olteanu Consultanță (-21,7%), B.D.R. Associates (-4,8%), 2 Active PR (31%),
Nota 2: Brandul de agenție Dăescu Borțun Olteanu activează pe piață sub două entități juridice: Dăescu Borțun Olteanu Consultanță SRL și Public Relations People SRL, ambele prezente în top.
Nota 3: Agențiile Image PR și PR IN Grup funcționează în cadrul aceluiași grup de comunicare.
Nota 4: Brandul Tudor Communications activează pe piață sub trei entități juridice: Tudor Communication SRL, Miky’s Agency SRL și Tudor Media Productions.
Nota 5: Agențiile WefflerMark Services și WefflerMark Creative fac parte din același grup de comunicare.
Nota 6: Agențiile Oxygen PR și Oxygen Agency fac parte din grupul Oxygen.