Peisajul de consum din China era foarte diferit în anii ’90, când Häagen-Dazs și Starbucks au pătruns pe piață cu produse premium, necunoscute pentru majoritatea populației. La vremea aceea au reușit să cucerească rapid publicul, deschizând locații într-un ritm accelerat și generând venituri substanțiale. Însă vremurile s-au schimbat, iar aceste branduri, asemenea multor altor companii occidentale, își reevaluează strategia pentru a doua cea mai mare economie a lumii – inclusiv posibilitatea de a-și vinde afacerile, potrivit Bloomberg News.
General Mills, proprietarul Häagen-Dazs, analizează o posibilă vânzare a celor peste 250 de locații din China. Starbucks Corp. testează interesul investitorilor pentru afacerea sa din țară, unde deține peste 7.750 de cafenele. Retailerul de articole sportive Decathlon SA a început, la rândul său, procesul de vânzare a aproximativ 30% din operațiunile sale din China.
Motivul acestei reorientări este competiția acerbă din partea companiilor chineze, care au devenit rivali agili și sofisticați, conectați profund cu preferințele consumatorilor locali. Mărci emblematice precum Apple Inc. și Nike Inc. se confruntă cu o concurență tot mai puternică din partea unor branduri locale precum Huawei Technologies Co., Xiaomi Corp., Anta Sports Products Ltd. și Li Ning Co.
Häagen-Dazs și Starbucks au introdus produse adaptate mai bine pieței locale, precum înghețata de tip mooncake de Anul Nou Lunar sau latte cu aromă de carne de porc. Starbucks, simțind presiunea din partea lanțurilor locale în plină expansiune precum Luckin Coffee Inc., a anunțat recent reduceri de preț în China pentru băuturile pe bază de ceai și Frappuccino — o strategie diferită față de cea din SUA, unde simplifică meniul pentru a pune accent pe cafea.
Meniul McDonald’s în China include terci (congee) și burgeri cu carne procesată, iar Yum China Holdings Inc., care operează KFC și Pizza Hut, oferă tarte cu ou, rulouri în stil rață Peking și pizza cu durian, pe lângă produsele clasice.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.