Știm cu toții că de mulți ani ne aflăm în era globalizării, care presupune consumerism, un ritm accelerat al schimbărilor pe toate planurile. La nivelul modei, deși accesul la opțiuni nelimitate este posibil oricui, aceste opțiuni variate nu garantează o imagine autentică, nu facilitează găsirea propriului stil care să pornească din noi și să ne reprezinte. Acest lucru se întâmplă deoarece nu este de ajuns să avem informații și resurse, ci și capacitatea de a esențializa și alege ce este mai bun pentru noi.
Mai mult ca oricând, mi se pare important să vorbim despre presiunea trendurilor și despre cum putem naviga prin marea de opțiuni spre a ajunge la noi înșine, cu autenticitate, la nivel de imagine. Unul dintre aspectele legate de consumerism în modă este că această goană a trendurilor nu ne lasă răgaz să ne bucurăm suficient de piesele achiziționate. Ține de noi să avem puterea de a nu ne lăsa angrenați în acest carusel de neoprit, selectând și folosindu-ne energia inteligent în construirea imaginii, pentru a nu alerga după obiective care nu au legătură cu cine suntem cu adevărat ca profesioniști.
Consumerismul și trendurile
Globalizarea modei presupune prezența brandurilor și produselor la nivel mondial, iar, astăzi, puterea trendurilor este mai mare ca niciodată. Tentația conștientă sau inconștientă de a ține pasul cu trendurile ne poate include într-o horă care ne îndepărtează de unicitatea și specificul nostru, de adevăratele noastre nevoi și valori. Trendurile dictează și, de multe ori, din lipsă de timp, din lipsă de repere de selecție, persoanele nu se concentrează pe a personaliza mai mult stilul vestimentar.
Acest „tot mai mult” al trendurilor nu ne poate rezolva imaginea. Putem astfel ajunge o societate în care oamenii sunt îmbrăcați la fel, însă moda adevărată nu înseamnă a purta o uniformă, nici măcar în cele mai formale medii unde trebuie să respectăm același dress-code. Globalizarea este strâns legată de hiper-consumerismul din prezent, este important să înțelegem care sunt obstacolele care trebuie depășite pentru a ajunge la varianta cea mai potrivită la nivelul imaginii noastre.
Societatea de consum este o expresie care a apărut în 1920, a devenit populară în anii ’50 și ’60 și este relevantă și astăzi. În prezent, societatea de consum este o evidență, dar, cu toate acestea, nu suntem mai puțin prizonierii ei, ci, dimpotrivă, lucrurile evoluează. Una dintre caracteristicile majore ale bunurilor de consum în societățile noastre este că acestea se schimbă la nesfârșit, în zilele noastre chiar cu o viteză amețitoare. Autori precum filozoful francez foarte cunoscut și apreciat Gilles Lipovetsky vorbesc despre un capitalism informațional și despre o nouă eră a consumerismului. „De mai bine de 20 de ani, democrațiile au plonjat într-o nouă eră a mercantilizării, o nouă eră de mercantilizare a stilurilor de viață, cu practici de consum care exprimă o nouă relație cu lucrurile, cu ceilalți și cu sine.”
Direcția viitorului este a hiper-consumului la alt nivel, proporțional cu evoluțiile tehnologiei și al progresului lumii noastre. Trăim acum un paradox la nivel de imagine, cu cât ne dorim să ne diferențiem de ceilalți, cu atât mai mult ajungem să consumăm și mai mult și, într-un final, să ne uniformizăm. Cum s-a ajuns aici? Dacă privim în istoria modei, putem observa că tot timpul a existat o căutare și o dinamică între imitație și diferențiere, vestimentația fiind un teren pe care clasele sociale „se luptau” estetic pentru a se distinge. În prezent, moda nu mai reflectă statutul social, ci putem vorbi de o democratizare a modei. Orice ținută este acum disponibilă oricui, informațiile sunt numeroase, dar nu este de ajuns pentru a ști cum să ne îmbrăcăm. Este necesar să ne eliberăm de presiunea trendurilor, trebuie să le vedem doar ca pe niște repere pornind de la care noi ne construim propria garderobă și propriul stil, construcție care nu se termină niciodată, la fel cum nici dezvoltarea noastră personală nu se încheie niciodată. Pentru a putea rezista vitezei cu care se schimbă trendurile, trebuie să avem deja o personalitate bine conturată, educație vestimentară sau măcar repere de bază, un gust pentru calitate și o raportare la vestimentație pe termen lung, prețuind sustenabilitatea și relevanța pieselor din garderobă pe termen lung. A reuși să ținem piept acestor fenomene de consum care ne răpesc atenția și răbdarea este, în lumea de azi, un act de curaj și rezistență, un bun exemplu pe care îl putem da celor din jur. Procesul de construire a imaginii noastre trebuie să fie organic și firesc, ceea ce necesită răbdare și cunoaștere de sine.
Care sunt alternativele?
Este important să înțelegem că imaginea noastră are semnificații profunde și nu presupune doar o aparență impecabilă, ea este terenul căutărilor și identității noastre. De aceea trebuie gândită pornind de la repere care nu sunt doar de ordin vestimentar, ci legate strâns de tot ce purtăm înăuntrul nostru, așa cum spune și Ralph Lauren: „Moda nu este despre etichete, nu este despre branduri. Este despre altceva care vine din interiorul tău”. Din fericire, există numeroase alternative și soluții la consecințele globalizării modei, dar este important să înțelegem ce anume din noi face să ne adaptăm atât de mult, să acceptăm să jucăm după cum cântă trendurile. De multe ori este vorba de presiunea mulțimii, de invazia publicitară, de nevoia de validare și acceptare, de nevoia de a fi mai mult decât este cazul „în rândul lumii”. A lucra la imaginea noastră ne poate ajuta să depistăm anumite prejudecăți sau blocaje la care avem de lucrat pentru a ne elibera de presiuni mentale induse de societate. După ce ne‑am eliberat de aceste presiuni subtile, rămâne să ne construim imaginea fără grabă, dând frâu liber creativității.
A fi îmbrăcat adecvat și a avea o imagine impecabilă în business nu înseamnă să copiezi sau să fii rigid, ci, dimpotrivă, să dai dovadă de libertate și creativitate. Iată câteva strategii inteligente prin care putem renunța la uniformizare și ne putem diferenția de mulțime.
Privilegiază piesele atemporale și de calitate ridicată. Această ramură a modei se numește slow fashion1 și presupune achiziționarea de piese pornind de la alegeri conștiente, cu valoare în timp, versatile și atemporale, unde calitatea contează mai mult decât orice. Poți opta pentru designeri români și branduri cu colecții în serie limitată pentru a te putea distinge.
Redefinește-ți stilul în funcție de cine ești. Îndepărtează-te de stereotipul clasic al costumului negru și al cămășii albe și, în funcție de valorile tale și domeniul în care activezi, ajustează-ți stilul vestimentar astfel încât să fie profesional, dar cu o notă personală.
Folosește-te de elemente signature pentru a te diferenția. În funcție de industria în care activezi, poți identifica și folosi în imaginea ta de zi cu zi elemente semnătură care să te definească. De exemplu, te poți folosi de accesorii precum broșe de anumite forme, eșarfe cu mesaje, bijuterii tematice etc.
Creează o legătură între imaginea ta și brandul personal. Aliniază-ți stilul vestimentar cu personalitatea și obiectivele tale profesionale. Folosește-te de culori, texturi, croieli și accesorii pentru a crea o coerență între imaginea ta și afacerea pe care o reprezinți. De exemplu, transpune culoarea specifică brandului în elemente vestimentare pe care să le porți în momente importante.
Astăzi, mai mult ca oricând, avem la îndemână tot ce ne trebuie pentru a ne găsi obiceiurile de consum potrivite, informații și specialiști care ne pot îndruma, ceea ce ne rămâne de făcut este să ne construim o viziune clară despre ce ne dorim să reușim zi de zi. Nu uita că imaginea este despre bucurie, a te îmbrăca bine este o artă și se construiește atât cu mintea, cu atenție la principii de armonie și adecvare, dar și cu inima, pentru că trebuie să simțim piesele alese, să pornească din noi, să ne reprezinte în totalitate.
Așadar, să nu ne pierdem în complexitatea lumii de azi care ne oferă o mare de opțiuni în permanentă schimbare, este nevoie de repere și discernământ pentru a ști ce este esențial pentru noi, altfel va fi foarte obositor neștiind exact ce vrem și ce este mai potrivit pentru cine suntem.
„Nu te lua după trenduri. Nu lăsa lumea modei să te influențeze într-un mod negativ, ci decide singur cine ești, ce dorești să transmiți prin felul în care te îmbraci și prin felul în care trăiești.” – Gianni Versace