Tot mai multe companii din sectorul retail și al bunurilor de consum își reduc expunerea pe piața americană și își reorientează strategia către Europa și alte regiuni, ca reacție la tarifele comerciale extinse impuse de Administrația Trump, care ar putea duce la scumpirea produselor și scăderea cererii în SUA, potrivit Agerpres.
Retailerul online european Zalando a anunțat că poartă discuții cu noi clienți interesați de extinderea în Europa. „Vedem mărci și retaileri care pun un accent mai mare pe Europa ca o modalitate pentru a genera cerere suplimentară, dacă va deveni mai dificil să facă asta în SUA”, a declarat David Schroeder, directorul general al Zalando.
Printre companiile care își ajustează deja strategia se numără Hugo Boss, care a redirecționat produsele fabricate în China dinspre SUA spre alte piețe, pe fondul unei „deteriorări semnificative” a cheltuielilor consumatorilor americani. La rândul său, grupul Mattel, producătorul păpușilor Barbie, a anunțat majorări de prețuri în SUA, pentru a compensa costurile suplimentare cauzate de tarife.
Și grupul italian de modă OTB, care deține branduri precum Diesel și Maison Margiela, a anunțat o creștere a prețurilor în SUA cu 8–9%, în timp ce Adidas a dat asigurări că impactul tarifelor este limitat, având în vedere că 80% din afaceri sunt generate în afara SUA.
Totuși, mutarea accentului pe Europa vine cu provocări: concurența se intensifică, iar retailerii de prețuri mici precum Shein și Temu își sporesc cheltuielile publicitare pe continent pentru a-și menține volumul de vânzări în contextul tarifelor americane și al eliminării scutirilor pentru coletele cu valoare redusă din China.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.