Cea mai populară pisică de pe internet, Choupette, este starul campaniei nu mai puțin faimosului brand de ceasuri de lux Hublot. Ceasornicarul elvețian a apelat la celebra pisică răsfățată a modei – moștenitoarea designerului Karl Lagerfeld – pentru a sărbători cea de-a 20-a aniversare a colecției emblematice Big Bang.
Cunoscut pentru rescrierea regulilor luxului, Hublot este antiteza designului discret. În urmă cu două decenii, introducerea colecției Big Bang a declanșat o revoluție în industria orologeră, îndrăznind să combine materiale neconvenționale și să ignore regulile tradiționale din branșă. Astfel, Hublot și Big Bang-ul său au rămas în istorie ca primul ceas cu adevărat emblematic al secolului 21 și un fanion al creativității într-un domeniu care este de obicei limitat de istorie și tradiție.
„Big Bang reprezintă o revoluție în orologerie, o uniune perfectă între tradiție și modernitate. În timp ce rămâne înrădăcinat în valorile ceasornicăriei de lux, cum ar fi calitatea artizanală și atenția la detalii, Hublot a reușit să poziționeze Big Bang-ul ca un disruptor într-o industrie care a cunoscut în mod tradițional puține inovații în design. Asta ne diferențiază. Cu noua noastră campanie, vrem să sărbătorim curajul de a sparge tiparele și de a experimenta fără teama de a merge mai departe,” a declarat Julien Tornare, CEO-ul Hublot.
În 2005, Big Bang-ul a marcat apariția unei noi ere în industria ceasurilor; puține ceasuri au transformat ceasornicăria contemporană așa cum a făcut-o atunci Big Bang. La douăzeci de ani de la lansare, gama rămâne întruchiparea unei Manufacturi care forțează constant limitele necunoscutului. Prin materiale exclusive și mișcări interne, conduse de Unico și Meca-10, Big Bang-ul rupe tradiția – o noțiune pe care nu a îmbrățișat-o niciodată complet. Singular pentru estetica sa îndrăzneață, plural pentru versatilitatea sa, astfel poate fi definit Big Bang.
Campania lansată alături de pisica vedetă dezvăluie noul slogan Hublot – “Own It”. Un apel îndrăzneț și fără scuze la acțiune și o mentalitate fără compromisuri; această nouă mantră surprinde perfect spiritul autentic, zgomotos și tranșant al mărcii. Surprinsă de fotograful vizionar Carlijn Jacobs, campania se desfășoară într-o serie de ipostaze, de la haute couture – un domeniu în care felina a trăit alături de celebrul său proprietar -, și până la conținut inspirat de meme-uri. Cu această ocazie, Hublot pare că îadoptă oficial noul limbaj al luxului pe rețelele sociale.
De la gafe la momentele de divă ale lui Choupette, campania este departe de a fi o altă campanie de marketing de lux. Incluzând imagini din culise, campania oferă o privire rară într-o lume de lux care nu se ia prea în serios, ceea ce permite Hublot să spargă tiparele și să-și aducă publicul în moment, mai degrabă decât să observe de la distanță.
Campania a început pe 1 mai, unde Choupette poate fi văzută pe TikTok și Instagram alături de ceasul roșu aprins creat pentru a 20-a aniversare a Big Bang. De-a lungul lunii, lumina reflectoarelor se mută către alte două legende: frapantul Big Bang Tourbillon Automatic Yellow Neon Saxem, purtat de o doamnă misterioasă șic într-o haină de blană artificială, și piesa Big Bang 20th Anniversary Titanium Ceramic, purtată de un atlet care se antrenează la sală.