Municipiul Reșița își redefinește identitatea printr-un nou brand și o viziune strategică menită să susțină viitorul său sustenabil și conectat la nevoile oamenilor.
„Reșița: Flacără & Oxigen” a fost rezultatul unui proces strategic de branding condus de Institutul pentru Orașe Vizionare, în colaborare cu reprezentanți ai comunității și autoritățile locale. Identitatea de brand ”Reșița: Flacara si Oxigen” a fost realizată de agenția de comunicare GMP CommUnity.
În 2021, Reșița, oraș cu o tradiție industrială de peste 250 de ani (250 de ani de la aprinderea focului în primele două furnale ale orașului), se confrunta cu provocarea de a-și reinventa imaginea. Orașul avea o identitate puternic legată de trecutul său industrial, dar era nevoie de o tranziție către o imagine modernă, sustenabilă și centrată pe oameni.
Într-o primă etapă, Institutul pentru Orașe Vizionare a realizat o analiză și cercetare sociologică despre percepția locuitorilor și a potențialilor vizitatori asupra orașului Reșița. Noul brand și viziunea ”Reșița. Orașul Oxigen. Un oraș pentru oameni” au fost apoi dezvoltate printr-un proces colaborativ, în care membrii comunității au participat activ, alături de autoritățile locale și specialiști, în cadrul unui Consiliu Strategic de Brand.
Brandul creat de GMP CommUnity reflectă esența orașului, îmbinând doi piloni de brand: „Flacăra”, care simbolizează moștenirea industrială și spiritul comunitar și „Oxigenul”, care indică sustenabilitatea și conectarea cu natura.
Felix Tătaru, președintele Institutului pentru Orașe Vizionare (IOV): „Acest proces de branding nu este doar despre un nou logo sau slogan, ci despre o viziune autentică, construită împreună cu comunitatea locală, astfel încât să reflecte aspirațiile și valorile reșițenilor. Dar un brand fără acțiune rămâne doar ceva simbolic. Ne bucurăm să vedem că la Reșița, noua identitate Flacără & Oxigen prinde viață prin proiecte concrete, care transformă orașul și îmbunătățesc viața oamenilor, cum este proiectul de reintroducere a tramvaiului electric.”
Noul brand al Reșiței a fost prezentat oficial odată cu proiectul de modernizare a transportului public, cel mai mare proiect al Reșiței din ultimii 30 de ani și un simbol al transformării orașului. Reșița este singur oraș din România care a reintrodus tramvaiul ca mijloc de transport în comun, după 1989, un demers care susține direct viziunea de ”Oraș Oxigen. Oraș pentru Oameni”, făcând pasul către un transport urban ecologic și accesibil.
Proiectul de modernizare a transportului public urban a reconfigurat axul principal al orașului, îmbunătățind nu doar infrastructura tramvaiului, ci și drumurile, trotuarele, pistele de biciclete și spațiile verzi adiacente.
La aceasta s-a adăugat achiziționarea a 13 tramvaie bidirecționale și 10 autobuze electrice. Infrastructura de tramvai – linia de 8.300 de metri cale dublă și 1.727 de metri cale simplă în depou a fost construită de la zero, cu fonduri europene.
Ioan Popa, primarul municipiului Reșița: „Reșița este un oraș care a fost definit de industrie, dar viitorul nostru este despre oameni și despre o comunitate care trăiește într-un oraș modern, verde, inovator. ”Reșița. Oraș Oxigen” face transferul de la motivația pentru care a fost făcut acest oraș, pentru industrie, la ”Un oraș pentru oameni”.
Pe lângă modernizarea transportului local, Reșița are în derulare proiecte pe fiecare dintre cei doi piloni de brand:
FLACĂRĂ – Oraș cu comunitate activă ce valorizează moștenirea trecutului
- Regenerare Urbană: Reconversia halei Minda într-un spațiu multifuncțional pentru comunitate și artiști după principiile New European Bauhaus, transformarea clădirilor industriale în centre culturale, spații de socializare (ex.: Centru expozițional, Școala Pittner, Vilele UCMR, Blocul Fetelor, Galeria de artă stradală), proiectul de reconversie a funicularului
- Proiectul de realizare a unei legături între nucleele urbane Govândari și Centrul Civic din municipiul Reșița
OXIGEN: Oraș verde, oraș cu tehnologie în slujba omului
- Transport și Mobilitate: Modernizarea transportului public local, reabilitarea tronsonului de cale ferată Reșița-Timișoara
- Infrastructură Verde și Energie: proiectul noului parc fotovoltaic de 8.5 MW, dezvoltarea de soluții smart pentru transport electric și crearea de piste pentru biciclete și zone pietonale.
ECHIPĂ PLACE BRANDING:
Felix Tătaru – fondator Institutul pentru Orașe Vizionare
Daniela Ioan – strateg place branding
Ioana Munteanu – copywriter
Andrei Turenici – designer Adina Nica, OpenI – cercetare sociologică.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.