Ca aproape în fiecare an din 2007, am participat la lansarea Calendarului Pirelli – pentru 2025, brandul a pregătit o ediție care vorbește despre diferențe, despre autocunoaștere, despre putere. În celebra sală a Muzeului de Științe Naturale din Londra, liderul Pirelli, Marco Tronchetti Provera, a vorbit despre armonie, diferențe, înțelegere și bucurie, alături de fotograful ales pentru 2025, Ethan James Green, și o parte dintre personalitățile imortalizate în acest calendar. Urmează, interviurile „la cald” cu cei implicați în Calendarul Pirelli 2025.
„Fotograful pe care l-am ales, Ethan, a surprins perfect ceea ce ne-am dorit. El a reușit să îmbine perspectiva tradițională a Calendarului Pirelli cu o perspectivă modernă. Acesta este motivul pentru care cred că a făcut o treabă excelentă”, spune legendarul Marco Tronchetti Provera, Executive Vice Chairman al Pirelli. „L-am selectat pe Ethan pentru că am observat că are o viziune proaspătă, am văzut lucrările sale și am considerat că este fotograful ideal pentru a crea această punte între trecut și viitor – într-un fel, pentru a ne întoarce la frumusețea unei lumi în care culorile și genul coexistă armonios.”
FORBES: Cum este luată decizia? Pirelli alege fotograful, iar apoi fotograful alege restul sau totul este stabilit de comun acord?
Marco Tronchetti Provera: Pirelli vine cu o idee, iar apoi o echipă lucrează la ea. Avem consilieri care selectează o serie de fotografi ce se aliniază viziunii noastre. Din această listă restrânsă, îl alegem pe cel care se potrivește cel mai bine conceptului nostru și direcției pe care dorim să o urmăm.
Dar după ce este ales fotograful, cine alege locația, modelele?
În general, stabilim de comun acord. Dacă nu ajungem la un consens, schimbăm fotograful (râde!).
Selecția imaginilor este făcută de fotograf?
Da. Fotografii cunosc viziunea Pirelli și, în acest cadru prestabilit, sunt liberi să facă ceea ce își doresc.
Cum vedeți scopul calendarului în sine? Cum era la început – în anii ’60 sau ’70 – și cum este acum? Vă propuneți să țineți pasul cu moda?
Fotografia este o formă de expresie artistică. Iar noi alegem fotografii în primul rând în funcție de calitățile lor. Așa cum spuneam și mai devreme, în cadrul pe care îl discutăm în prealabil, fotografii sunt liberi să se exprime așa cum își doresc. Apoi devine o provocare pentru ei să își diferențieze creația de cea a fotografilor care au colaborat anterior cu Calendarul Pirelli. Având mână liberă, sunt motivați să dea tot ce au mai bun. Cred că tocmai de aceea calendarul nostru continuă să existe după toți acești ani.
În ce măsură rămâne Calendarul Pirelli o punte de legătură între brand și generațiile mai tinere, care poate nu știu prea multe despre mașini și anvelope?
Noi nu ne vindem produsele prin intermediul calendarului. Calendarul face parte din procesul de construire a imaginii de brand – o imagine bazată în mare măsură pe percepție. Calendarul Pirelli este similar cu proiectul Pirelli HangarBicocca în domeniul artei contemporane. Ambele reprezintă legătura dintre brandul nostru și artă. Așa cum artiștii implicați în proiectul HangarBicocca au libertatea de a se exprima într-un spațiu vast, și fotografii care colaborează cu calendarul nostru au libertatea de a fi ei înșiși și de a crea liber, nu doar de a-și expune lucrările.
Ce credeți că s-a schimbat de la prima apariție a calendarului? În ce măsură este el diferit astăzi?
Calendarul Pirelli a fost creat în perioada mișcării Swinging London. Pirelli s-a inspirat din mișcarea culturală a vremii, inclusiv din ascensiunea culturii pop, și a decis să creeze un calendar care să reflecte spiritul epocii. Pentru a da viață viziunii sale, Pirelli a ales un fotograf care lucrase deja cu trupa The Beatles. Calendarul a pornit la drum punând accentul pe calitate și a continuat să pună același accent pe calitate de-a lungul anilor.
Cum credeți că se aliniază noul calendar la noua perspectivă Pirelli? Se va schimba odată cu noul CEO?
Pirelli este un râu care curge. Uneori, apar și obstacole pe parcurs, dar noi ne continuăm curgerea de 152 de ani încoace. Și nu există culoare sau gen care să facă diferența între trecut și viitor. Așadar, nu există schimbări majore.
Având în vedere viitorul calendarului, ce părere aveți despre ascensiunea fenomenului reprezentat de inteligența artificială?
Folosită corespunzător, inteligența artificială este o unealtă incredibil de utilă. Cu ajutorul ei, putem avea o viață mai bună. În schimb, utilizată greșit, ea ne poate face viața extrem de dificilă. Așadar, cheia exploatării inteligenței artificiale stă în mâna omului, iar eu cred că, într-o bună zi, va trebui să impunem niște limite. Aș compara situația cu cea a bombei atomice. Există aspecte foarte utile la o bombă atomică – de exemplu, energia pe care o eliberează –, dar și aspecte care pot distruge lumea. Și cu inteligența artificială e același lucru. Avem nevoie de reglementări pentru ambele.
Tema acestui calendar este frumusețea. Dumneavoastră cum ați defini frumusețea?
Primul lucru care îmi vine în minte este armonia – ceva care se integrează perfect și îți captează atenția. Pentru mine, frumusețea ține de percepție. Este ceva care rezonează profund atât în mintea mea, cât și în înțelegerea noastră colectivă asupra a ceea ce înseamnă frumusețea.
Dar tinerețea? Frumusețea este asociată automat cu tinerețea?
Tinerețea este o explozie de energie, dar frumusețea ei este efemeră. Totuși, există frumusețe și în amprentele lăsate de viață. Să luăm, de pildă, chipul lui Katharine Hepburn. O actriță de excepție, ale cărei trăsături reflectă fiecare moment și experiență trăite. Frumusețea poate fi definită în multe feluri.
Dintre toate edițiile The Cal, există una anume pe care o considerați specială?
Există câteva care au fost realizate de prietenii mei. Ele rămân într-un colț al sufletului meu, dar nu pot menționa una anume, n-ar fi corect din partea mea.
Aș dori să vă întreb care este partea dumneavoastră preferată la acest calendar. Îl publicați de atâta vreme și în fiecare an sunteți asaltat de sute de jurnaliști care vă pun mereu aceleași întrebări.
Iar eu încerc să răspund mereu altfel.
Da, am observat. Sunt o prietenă a brandului Pirelli de 17 ani și am admirat întotdeauna maniera în care gestionați întrebările. Așadar, care este partea dumneavoastră preferată la această instituție care este Calendarul Pirelli?
Munca de echipă depusă de oamenii noștri și fotografi, combinată cu efortul fiecărei persoane de a crea ceva unic – acesta este motivul pentru care Calendarul Pirelli este atât de special. În fiecare an, echipa se străduiește să-l facă mai bun decât oricând.
Calendarul are o durată de viață limitată, el este valabil un singur an. Cât durează pregătirea lui?
Multe luni la rând, în fiecare an. Oamenii noștri lucrează deja la următorul calendar.
Serios?
Da, până în primăvară trebuie să îl finalizăm în cea mai mare parte. Este un efort constant. Oamenii noștri muncesc un an întreg pentru ca totul să iasă exact așa cum trebuie.