Forbes SUA remarcă o schimbare semnificativă în ceea ce privește sectorul luxului în obiceiurile de consum ale celor din Generația Z – mai precis, o tendință de „subconsum”, care s-a extins în acest an pe rețelele sociale – „No Buy 2025”.
Consumatorii tineri se pare că îmbrățișează tot mai mult această mișcare în expansiune, care încurajează oamenii să cumpere cât mai puține produse noi posibil și, dintre acestea, doar lucrurile esențiale.
Ce va însemna acest lucru pentru industria de retail pe termen lung este incert, însă deocamdată mărcile de lux resimt deja această presiune, iar unii analiști estimează o scădere prelungită sau, mai dramatic, o schimbare esențială în cultura de consum a tinerilor.
Experții par să fie de acord că mărcile de lux au făcut câteva greșeli fundamentale, precum majorarea exagerată a prețurilor sau dependența de categorii de produse mai nișate – genți, de exemplu.
Potrivit Forbes SUA, mărcile de lux au pierdut 50 de milioane de clienți în ultimii doi ani, deși piețele de acțiuni și valorile imobiliare se află aproape de recorduri istorice.
Incertitudinea joacă un rol important în acest rezultat și a activat instinctul rațional de auto-conservare. Pentru marea majoritate a tinerilor și a consumatorilor obișnuiți, „No Buy 2025” reflectă oboseala și descurajarea în fața viitorului. Cei care nu dețin active pe care să le vândă și să trăiască de pe urma lor, pot încerca să se protejeze refuzând să cumpere mai multe lucruri.
Deși Generația Z nu are încă puterea de cumpărare pentru a schimba cultura consumatorilor, are, în schimb, vocea pe rețelele sociale, astfel că retailerii și mărcile ar trebui să acorde o atenție deosebită unui grup mare de cumpărători care se află la vârsta la care își formează obiceiuri de viață pe termen lung, cum sunt a mânca acasă, a organiza seri de jocuri și alte experiențe cu costuri reduse.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.