Audiența livrată de nișa televiziunilor de documentare pentru reclamele difuzate, în anul 2024, s-a situat la nivelul anului precedent, având o scădere de doar 0,4%. History Channel este liderul nișei.
Anul trecut, cele 8 televiziuni de documentare (tematice), prezente în sistemul național de măsurare a audienței, au livrat clienților publicitari un volum de audiență de 50.389 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în scădere cu 0,4% față de 2023, conform monitorizărilor Kantar Media.
Notă 1: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.
GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.
Audiența generată de acest segment a reprezentat doar 2,2% din audiența furnizată de piața TV (95 de televiziuni) în 2024, mult mai redusă față de audiențele segmentelor de știri (11,7%), femei (7,7%), filme (10%), sport (4,1%).
History Channel este liderul nișei cu un volum de 15.672 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național, în scădere cu 14% față de anul anterior.
Televiziuni care obținut creșteri ale volumelor de audiență față de 2023: National Geographic (3%), Discovery (27%), Viasat Explore (10%) și Viasat History (1,1%).
Televiziuni care au pierdut audiență: National Geographic Wild (-12%) și Travel Channel (26,8%).
BBC Earth s-a lansat în anul 2024.
Nota 2: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.
Volumele de audiență furnizate de televiziunile de documentare (tematice), în anul 2024
Cifrele reprezintă punctele de audiență (Gross Rating Points – GRP) livrate de televiziuni pentru reclamele difuzate, pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național, în anul 2024
| TELEVIZIUNEA | Numărul de GRP’30 pe targetul Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD |
| History | 15.672 |
| National Geographic | 10.015 |
| Discovery | 8.167 |
| National Geographic Wild | 5.629 |
| Viasat Explore | 4.871 |
| Viasat History | 3.846 |
| Travel Channel | 1.157 |
| BBC Earth | 1.032 |
Sursa: Kantar Media, prelucrare Forbes România