Anul trecut, cele nouă televiziuni de știri, membre în sistemul național de măsurare a audienței TV, au furnizat clienților publicitar un volum total de audiență de 266.623 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în creștere cu 5,7% față de 2023.
Acest volum reprezintă 11,7% din totalul audienței care a fost furnizată de piața TV în 2024, fiind al doilea ca mărime după grupul televiziunilor generaliste comerciale.
Spre deosebire de anii precedenți, în 2024, România TV a livrat cel mai mare volum de audiență de pe această nișă, detronând Antena 3 CNN de pe poziția de lider.
Volumul de audiență al televiziunii România TV a crescut cu 13,7% față de anul precedent, ajungând la 84.086 GRP’30 All 21 – 54 de ani, ABCD Național, conform monitorizării Kantar Media.
Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2024, multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.
Un GRP’30 pe targetul Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD reprezintă 65.000 de persoane.
Punctele de audiență (GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți.
Antena 3 CNN și Digi24 au înregistrat scăderi ale volumelor de audiență comparativ cu anul 2023: -2%, respectiv -9,5%.
O majorare procentuală importantă a volumului de audiență pentru reclamele difuzate a înregistrat-o Realitatea Plus: 35%. Totuși, bugetul acesteia este redus comparativ cu cele ale rivalilor.
Volumele de publicitate au explodat pe televiziunile mici de știri: B1 TV (+34%), Prima News (+68%), TVR Info (+247%) și Euronews (113%), dar acestea sunt foarte mici în comparație cu audiențele marilor jucători. De exemplu, Prima News a furnizat un volum de doar 1.073 GRP’30 în 2024, în timp ce Euronews, 611 GRP’30.
În cursul anului 2024, cu mai multe campanii electorale, investitorii în publicitatea comercială n-au avut mari rețineri în promovarea brandurilor pe aceste televiziuni care au promovat la greu politicienii.