Anul trecut, audiențele TV (consum pe telecomandă) au fost impulsionate de Campionatul European de fotbal din Germania, Jocurile Olimpice de la Paris și de campaniile electorale care au stârnit interesul românilor.
Cele 95 de televiziuni membre în sistemul de monitorizare Kantar Media – ARMADATA SRL au livrat un volum de audiență pentru reclamele difuzate mai mare cu 5,7% față de anul 2023.
În 2024, piața TV a furnizat livrat clienților publicitari 2.276.935 puncte de audiență (Gross Rating Point – GRP) pe targetul comercial ALL 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD, mai mare cu 5,7% față de anul 2023, conform monitorizărilor Kantar Media.
Precizare 1: În această analiză s-a folosit targetul de populație ALL 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2024, mai multe televiziuni, în frunte cu liderul Pro TV, au utilizat acest target de vânzări de publicitate.
Un GRP’30 pe targetul ALL 21 – 54 de ani Național, grade ESOMAR ABCD reprezintă 65.000 de persoane.
Vezi detalii în NOTA din finalul articolului
Piața TV din România a atras un buget de publicitate estimat la 406 de milioane de euro, conform raportului Media Fact Book, realizat de agenția Initiative România, reprezentând 52,2% din totalul investiților publicitare în 2024. Același raport arată că digitalul a beneficiat de un buget de 283 de milioane de euro (34,6%).
Pro TV a livrat un volum de audiență de 607.085 GRP’30 pe targetul de populație ALL 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD Național, în creștere cu 2,3% față de anul 2023, conform monitorizărilor Kantar Media. Pro TV a beneficiat de difuzarea meciurilor de fotbal de la EURO 2024, fapt care i-a atenuat scăderea sezonieră de audiență din timpul verii.
Antena 1 a înregistrat o scădere de 5,8% comparativ cu 2023, ajungând la un volum de audiență de 387.614 GRP’30 All 21-54 ABCD Național.
Volumul de audiență pentru reclamele difuzate de Kanal D s-a ridicat la 230.110 GRP’30 All 21-54 ABCD Național, în scădere cu 2,5%.
Precizare 2 – Punctele de audiență (Gross Rating Point- GRP) obținute de reclamele difuzate de televiziuni sunt cumpărate de clienții publicitari la prețuri (Cost per Point – CPP) care sunt negociate, în prealabil, între cele două părți.
Cele trei mari televiziuni comerciale – Pro TV, Antena 1 și Kanal D – au cumulat o cotă de 67% din totalul audienței pe care piața TV a livrat-o clienților publicitari în 2024. Restul de 92 de televiziuni din monitorizarea Kantar Media s-au bătut pentru o cotă de 33%.
Totuși, cota de piață a celor trei mari jucători s-a redus cu 2,7 puncte procentuale față de cea din 2023.
Analiza pe grupurile de televiziuni arată că piața este dominată în continuare de Pro TV SRL (cinci televiziuni), Intact Media Group (cinci televiziuni) și Dogan Media (Kanal D și Kanal D2), care dețin împreună 66,6% din audiența furnizată investitorilor publicitari.
Cotele de piață ale grupurilor din totalul publicității TV se prezintă astfel pentru anul 2024:
Pro TV SRL – 30,4%;
Intact Media Group – 25,6%;
Dogan Media International – 10,6%;
DIGI România (opt televiziuni) – 5,5%;
Clever Group – Prima TV (șase televiziuni) – 2,4%;
Televiziunea Română (șapte televiziuni) – 1,2%.
Spre deosebire de anii precedenți, nișa televiziunilor de știri a cunoscut mișcări importante.
România TV a devenit liderul nișei cu un volum de audiență mai mare cu 13,7% față de anul precedent, detronând Antena 3 CNN, liderul din 2023.
Pe următoarele două locuri s-au plasat Antena 3 CNN, cu un volum de audiență la nivelul anului precedent (-2%) și Digi24 (-9,5%).
O creștere procentuală importantă a volumului de audiență pentru reclamele difuzate a înregistrat-o Realitatea Plus: 35%. Totuși, volumul său de 27.706 GRP’30 a fost mult mai mic decât al rivalilor România TV, Antena 3 CNN și Digi24.
Alte nișe TV au cunoscut creșteri mari ale volumelor de audiență:
sport (+19%)
filme și seriale (+24,5%),
televiziuni pentru femei (+16,6%)
televiziuni pentru copii și tineret (+34,4%).
Doar segmentul televiziunilor tematice și de documentare a înregistrat o stagnare (-0,5%).
NOTĂ EXPLICATIVĂ
Un GRP’30 pe targetul All 21 – 54 ani ABCD Național este echivalentul a 65.000 de persoane.
ESOMAR a elaborat „Scala statutului social (Social grade)”. Scala permite clasificare socio-demografică standard. Cu această variabilă se pot crea sub-eșantioane (pentru diverse piețe) comparabile între ele și, de asemenea, sub-grupurile definite astfel vor fi comparabile de la o țară la alta.
Ce înseamnă categoriile ESOMAR ABCD:
Categoria A: Manageri și profesioniști cu înaltă educație.
Categoria B: Manageri, directori de nivel mediu.
Categoria C:
C1 – Angajați cu înaltă educație ce prestează o muncă non-manuala, patroni de firme mici.
C2 – Angajați ce prestează o muncă non-manuală sau muncitori calificați.
Categoria D: Muncitori ce prestează o muncă manuală și șefi de departamente mai puțin educați.