Forbes România i-a invitat pe unii dintre cei mai importanți manageri și antreprenori să răspundă unui scurt chestionar într-un moment complicat din toate punctele de vedere: economic, social, și geopolitic. Pentru că, până la urmă, în ciuda dificultăților, rămân lecțiile de business și de viață.
Jasmina Marcok, Director Finance Country Cluster REHAU Romania & Balkans
Forbes: Care este cuvântul ce caracterizează cel mai bine anul 2024?
Jasmina Marcok: Cuvântul care caracterizează cel mai bine anul 2024 pentru REHAU este SCHIMBARE.
Recent, grupul a sărbătorit 75 de ani de existență, implicit 75 de ani de progres ingineresc (“Engineering progress. Enhancing lives”), iar această tradiție de inovare s-a concretizat printr-o transformare profundă în modul în care compania operează.
La nivel global, REHAU a trecut printr-o restructurare menită să ofere diviziilor mai multă autonomie decizională. Această schimbare strategică nu doar că sporește eficiența operațională, ci permite și o adaptare mai rapidă la provocările pieței și cerințele clienților.
În același timp, digitalizarea a fost un pilon central al transformării din 2024. Am investit semnificativ în implementarea unor platforme digitale moderne, concepute pentru a optimiza fluxurile de lucru interne și pentru a conecta compania cu infrastructurile digitale ale autorităților.
De asemenea, adaptabilitatea a devenit esențială pentru a ține pasul cu schimbările economice, sociale și climatice care au modelat anul. Într-o lume aflată în continuă evoluție, REHAU și-a demonstrat capacitatea de a inova, menținându-se fidelă misiunii sale de a îmbunătăți viețile oamenilor prin soluții durabile și de înaltă calitate.
Forbes: Care au fost motivele dvs. de îngrijorare pentru afacerea pe care o conduceți în anul 2024? Care sunt rezultatele activității companiei/grupului, comparativ cu estimările de la început anului?
Jasmina Marcok: Ne-am obișnuit deja ca piața să aibă parte de provocări în fiecare an, iar 2024 nu a fost o excepție. Astfel, putem admite că în 2024 au existat provocări care au testat reziliența și adaptabilitatea companiilor.
Instabilitatea economică și lipsa de predictibilitate au fost principalele obstacole, având un impact direct asupra industriei construcțiilor, de care activitatea noastră este strâns legată. Amintim de asemenea că această industrie a trecut la rândul ei prin suișuri și coborâșuri marcate de fluctuații ale cererii și provocări legate de lanțurile de aprovizionare.
Cu toate acestea, rezultatele noastre demonstrează că am reușit să gestionăm eficient aceste provocări. La nivel de grup, ne-am menținut pe traiectoria estimată, îndeplinindu-ne obiectivele propuse pentru anul 2024. De asemenea, la nivel local, performanțele REHAU au fost în linie cu previziunile noastre, reflectând eficiența investițiilor și eforturile susținute ale echipei.
Privind în spate, amintim de schimbările pe care le-am avut în 2023 prin finalizarea unor investiții majore: relocarea birourilor, deschiderea unor facilități moderne și îmbunătățirea mediului de lucru. Acum, la finalul anului, putem afirma cu tărie că aceste schimbări au pus bazele pentru un 2024 solid, în care am continuat să creștem și să performăm.
Asftel, privind acum spre viitor suntem de părere că flexibilitatea și capacitatea noastră de adaptare vor continua să ne sprijine în depășirea oricăror obstacole, iar rezultatele obținute în 2024 ne confirmă faptul că suntem pe drumul cel bun, într-un context global aflat în continuă schimbare.
Forbes: Cum au influențat crizele suprapuse, situația geopolitică (continuarea războiului din Ucraina și izbucnirea conflictului din Israel) și perspectiva rundelor electorale activitatea companiei dvs.?
Jasmina Marcok: Anul 2024 a fost profund influențat de crizele suprapuse și de contextul geopolitic incert, cu efecte resimțite la nivel global și local. Continuarea războiului din Ucraina, izbucnirea conflictului din Israel și perspectiva rundelor electorale au generat un climat de instabilitate ce a afectat, în mod inevitabil, și activitatea REHAU.
La nivel global, grupul REHAU a fost nevoit să se adapteze la schimbările din lanțurile de aprovizionare, ceea ce s-a reflectat automat în costurile finale, implicând de asmenea și schimbări logistice. Totodată, incertitudinea economică și instabilitatea politică au amplificat provocările, mai ales în piețele în care colaborarea cu autoritățile este esențială, așa cum este cazul industriei construcțiilor.
Cu toate aceastea, putem admite că REHAU a demonstrat încă o dată ca este o companie care gestionează momentele de incertitudinea din piață, găsind de fiecare dată cele mai bune răspunsuri și aducând în fața consumatorului soluțiile ideale pentru nevoile acestuia.
Strategiile implementate ne-au permis să continuăm să livrăm soluții de calitate, adaptându-ne în timp real la provocările externe. Vom rămâne cu certitudine concentrați pe misiunea noastră de a oferi produse inovatoare, durabile, care îmbunătățesc viețile oamenilor, chiar și în cele mai dificile circumstanțe.
Forbes: Care sunt puncte tari și punctele slabe ale mediului de afaceri din România în contextul social și economic actual?
Jasmina Marcok: Grupul REHAU este prezent în acest moment în peste 100 de țări, printre care și țări aflate în afara Uniunii Europene. Spre deosebire de alte piețe, România, ca parte a UE, beneficiază de o serie de puncte forte care îi oferă un avantaj competitiv în mediul de afaceri. Apartenența la acest bloc comunitar aduce cu sine acces la o piață comună, sprijin financiar prin fonduri europene și stabilitate.
Totuși, observăm din pacate că mediul de afaceri din România are și puncte slabe care îi limitează potențialul de creștere, iar aici amintim instabilitatea guvernamentală și lipsa reformelor structurale necesare care creează automat un context imprevizibil pentru companii.
În ceea ce privește deciziile guvernamentale de până acum, acestea au fost luate în lipsa unei gândiri strategice pe termen lung, ceea ce afectează atât încrederea investitorilor, cât și capacitatea companiilor de a planifica și implementa proiecte de anvergură.
În ciuda acestor situații, poziția REHAU rămâne una fermă – ne angajăm să continuăm activitatea într-un mod sustenabil, găsind modalități de a valorifica punctele tari și de a gestiona provocările generate de punctele slabe.
România are potențial, iar investițiile strategice și reformele structurale pot transforma aceste vulnerabilități în oportunități pe termen lung.
Forbes: Acum, la finalul unui an electoral complex, ce așteptări aveți de la autoritățile române?
Jasmina Marcok: La finalul unui an electoral complex, așteptările noastre de la autoritățile române sunt orientate către acțiuni strategice care să sprijine mediul de afaceri.
Cel mai important subiect aici este impredictibilitatea și instabilitatea economică. Ne dorim să vedem politici care să stimuleze tot mai mult investițiile și care să creeze un climat de încredere în mediul de afaceri.
De asemenea, ne dorim să vedem mai multă implicare în direcția sustenabilității. Este necesar ca politicile publice să includă măsuri concrete pentru protecția mediului și pentru susținerea tranziției către o economie verde, în acord cu obiectivele globale privind sustenabilitatea.
Conform datelor la nivel european, sectorul construcțiilor este responsabil pentru o treime din toate deșeurile generate în UE. REHAUa pus de mult accentul pe sustenabilitate, implementând economia circulară în business-ul său și inovând produsele pe care le are în portofoliu prin mijloace mai prietenoase cu mediul.
De asemenea, REHAU urmărește să crească cantitatea de materiale reciclate în producție la 20% până în 2025, iar până în 2035, compania își propune să aibă o producție neutră de CO2 la nivel mondial, lucru carea fost deja implementat în anumite locații.
Forbes: Care sunt principalele trei puncte ale strategiei dumneavoastră de business pentru anul viitor?
Jasmina Marcok: Transformarea digitală rămâne un pilon central al strategiei noastre și pentru anul 2025. Vom continua să investim în tehnologii care optimizează operațiunile interne și îmbunătățesc experiența clienților. Aceste soluții ne vor permite să operăm mai rapid, mai sigur și să rămânem competitivi într-un mediu tot mai tehnologizat.
De asemenea, un alt pilon esențial pentru noi este agilitatea. Aflându-ne într-un context economic și social plin de provocări, dezvoltarea unor structuri și strategii flexibile este vitală.
Ne dorim să continuăm să răspundem rapid schimbărilor din piață și să ne adaptăm constant la noile cerințe ale clienților și ale reglementărilor. Prin agilitate, ne asigurăm că putem identifica oportunități și depăși obstacolele în timp real, fără a compromite calitatea produselor REHAU.
Nu în ultimul rând, vom pune accent în continuare pe sustenabilitate, care continuă să joace un rol tot mai important în strategia noastră.
Integrarea practicilor sustenabile în toate aspectele afacerii ne permite să răspundem atât cerințelor consumatorilor, cât și celor impuse de reglementările guvernamentale și directivele europene. Ne propunem să continuăm să dezvoltăm produse și soluții care să contribuie la reducerea impactului asupra mediului, menținându-ne angajamentul față de un viitor mai verde și mai responsabil.
Forbes: Care considerați că vor fi cele mai mari provocări la nivel mondial, dar și pentru industria/domeniul în care activați, în anul 2025?
Jasmina Marcok: Suntem de părere că 2025 ne va pune din nou față în față cu provocări care vor influența și industria construcțiilor, domeniul în care și noi activăm. Pentru noi, instabilitatea economică rămâne o preocupare centrală, alimentată de inflație, creșterea costurilor de producție și fluctuațiile piețelor globale.
La rândul lor, tensiunile geopolitice și războaiele în curs adaugă un strat suplimentar de incertitudine. Continuarea conflictului din Ucraina, împreună cu alte crize regionale, afectează lanțurile globale de aprovizionare și generează volatilitate pe piețele de energie și materii prime.
Pentru a face față acestor provocări, REHAU rămâne concentrată pe oameni, pe implementarea unor strategii flexibile, pe optimizarea proceselor și pe dezvoltarea de soluții sustenabile care să răspundă nevoilor unei lumi aflate în schimbare rapidă.
(4 decembrie 2024)