Starbucks a anunțat că renunță de la începutul lunii noiembrie la gama sa deosebit de populară de cafele infuzate cu ulei de măsline în SUA și Canada.
Potrivit BBC, anunțul vine la mai puțin de o săptămână după ce noul șef, Brian Niccol, a promis că va schimba meniul, în încercarea de a recâștiga clienții.
Vânzările companiei au scăzut pe măsură ce consumatorii își restrâng bugetele, din cauza creșterii costului vieții.
Starbucks a transmis că gama de băuturi Oleato va fi în continuare disponibilă în unele puncte de vânzare din Italia, Japonia și China.
„Deși această decizie a fost luată înainte ca Brian Niccol să preia rolul de CEO, decizia de a elimina băuturile este în linie cu strategia lui de a ne simplifica meniul”, a declarat un purtător de cuvânt al Starbucks pentru BBC.
Niccol, care a condus anterior lanțul alimentar mexican Chipotle, a fost adus în Starbucks pentru a ajuta la revitalizarea business-ului.
Săptămâna trecută, el a promis că va simplifica ceea ce a descris drept un „meniu prea complex”.
Recent, Starbucks a anunțat că vânzările sale globale au scăzut cu 7% între iulie și septembrie, comparativ cu anul anterior.
Starbucks a lansat băuturile Oleato în America de Nord cu mai puțin de un an în urmă, după ce au fost vândute inițial în Italia. Gama include un espresso cu gheață și un latte cu ulei de măsline și lapte de ovăz.
Produsele au fost create de fondatorul Starbucks, Howard Schultz, inspirat de o vizită la plantațiile de măslini din Sicilia. La baza ideii lui Schultz a stat obiceiul mediteranean de a consuma o lingură de ulei de măsline în fiecare zi, pentru beneficii de sănătate, a arătat un comunicat de presă al Starbucks în 2023. Băuturile au fost însă întâmpinate cu reacții diverse din partea clienților, unii plângându-se de dureri de stomac sau probleme intestinale.