Pe măsură ce se apropie termenul limită stabilit pentru luna ianuarie pentru vânzarea TikTok către o firmă americană sau, dacă nu, riscul interdicției naționale, gigantul chinez de social media își adâncește discret legăturile cu o companie majoră, esențială în viața de zi cu zi a americanilor și unul dintre cei mai mari rivali ai săi: Amazon.
Forbes SUA notează că aceasta este o dovadă că Amazon este pe cale să devină un potențial cumpărător al TikTok. Chiar și în cazul în care această achiziție nu se concretizează, relația strânsă a Amazon cu TikTok și dependența în creștere de acesta vor face ca vocile care se opun interdicției în SUA a platformei de social media să fie și mai puternice.
Săptămâna viitoare vor începe discuțiile în cadrul disputei legale de mare importanță între guvernul SUA și TikTok, care ar putea duce la prima interdicție în această țară a unei aplicații de social media deținută de străini.
În aprilie, președintele Joe Biden a semnat o lege care obligă compania-mamă din China a TikTok, ByteDance, să vândă bijuteria coroanei sale unei companii americane din motive de securitate națională sau să se confrunte cu o închidere la începutul anului viitor. În mai, TikTok și ByteDance au intentat un proces contestând acea lege, numind-o neconstituțională și o încercare voalată de a interzice pur și simplu platforma extrem de populară, în timp ce un grup de creatori de conținut pe TikTok a intentat un proces propriu împotriva guvernului SUA.
În mijlocul acestui schimb de focuri, TikTok a făcut mișcări subtile pentru a se adânci și mai mult în țara care amenință să o expulzeze: a promovat intens aplicația CapCut și a dublat investițiile în TikTok Shop, abandonând planurile de extindere în străinătate pentru a se concentra pe creșterea prezenței în Statele Unite.
Luna trecută TikTok a anunțat un parteneriat major cu Amazon—permițând oamenilor să exploreze și să cumpere produse Amazon pe TikTok fără a părăsi aplicația. În prezent, utilizatorii care văd reclame pentru produse Amazon în fluxurile lor „For You” pot să își lege conturile TikTok și Amazon pentru a face cumpărături online direct din TikTok; anterior, trebuiau să navigheze spre Amazon pentru a face acest lucru. Odată ce conturile sunt sincronizate, ele rămân conectate, cu excepția cazului în care utilizatorii aleg să le deconecteze.
Amazon a încurajat, de asemenea, proprii săi influenceri să facă mai mult pentru a amplifica vânzările companiei pe TikTok.
Mai mult, Amazon a devenit al treilea cel mai mare advertiser al TikTok în SUA, după Google și Walmart, conform firmei de inteligență de piață Sensor Tower, care spune că publicitatea pe TikTok reprezintă 5% din cheltuielile Amazon.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.