Dan Vidrașcu și Marin Vidrașcu, co – CEO ai Editurii Litera, consideră că, în prezent, sunt peste 3.000 de titluri în format audiobook și 10.000 de ebook-uri disponibile pe piața autohtonă. Până la finalul anului acestea vor atinge o cotă de piață de 5%.
Forbes: Care au fost primele trei evenimente importante care s-au întâmplat în activitatea dvs. editorială în anul 2023?
Litera: Principalele evenimente sunt parte dintr-un continuum, în sensul că au venit în siajul activității din 2022 și au prefațat-o pe cea din 2024.
Lucrăm integrat, cu o echipă din ce în ce mai specializată, fapt care ne-a permis performanțe, în 2023, de tipul publicării ultimei cărți a lui Jay Shetty, 8 reguli ale iubirii, Shetty fiind un celebru podcaster și autor de bestsellere internaționale, intervievat de altfel pentru site-ul Litera în premieră în România, aducerea lui David Goggins, fost US Navy Seal, în portofoliul nostru editorial (la ora actuală avem două titluri – Nu mă poți răni și Misiune fără sfârșit) sau traducerea monumentalei cărți a Hanyei Yanagihara, Către Paradis, de către extraordinara Adriana Bădescu.
În paralel, am lansat conversații publice despre literatură premium prin parteneriatul 4 cititori, o singură carte, cu lanțul de librării Cărturești, am pregătit venirea lui Alex Michaelides în România, fapt concretizat în primăvara lui 2024, am conturat două colecții noi de autori români, sub coordonarea lui Cosmin Perța, lansate tot la început de 2024, ne-am implicat în discuții culturale și sociale importante prin podcastul #CuVoceTare.
La toate acestea se adaugă târgurile de carte și campaniile publice care au sprijinit interesul pentru lectură, literație și deschidere spre tot ce există inovator în piața de carte. Motivul pentru care nu insist asupra lor este că ele fac deja parte dintr-o tradiție, politica noastră, ca brand, fiind constantă din acest punct de vedere.
Forbes: Cum s-a mișcat piața editorială din România în 2023? (tendințe, crize, creșteri/scăderi, târguri)
Litera: Orice an în care piața editorială nu crește cu cel puțin 10-15% este unul în care nu recuperăm decalajul mare pe care-l avem față de alte țări occidentale. Din acest punct de vedere 2023 a fost un an slab.
Este notabilă dezvoltarea catalogului editorial digital, sunt peste 3.000 de titluri în format audiobook, disponibile în acest moment în piață, și peste 10.000 de ebookuri, e schimbare majoră față de anii trecuți când aceste categorii lipseau cu desăvârșire, iar publicul era forțat să aleagă doar ediții în engleză sau în alte limbi de circulație internațională.
Ne așteptăm ca ponderea edițiilor digitale să se apropie de 5% din totalul pieței de carte până la finalul acestui an.
Forbes: În ce măsură crizele pe care unii retaileri de carte le traversează influențează activitatea editurii dvs.?
Litera: Orice criză a unui jucător de pe piață presupune un sistem de vase comunicante, o schimbare într-un ecosistem. Dat fiind numărul foarte mic de retaileri din piață și marjele mici de profit pe care le au editurile impactul unei insolvențe este unul foarte mare.
Dincolo de pierderea importantă pe termen scurt, ne afectează cel mai mult dispariția unui canal de vânzare, știm din experiențele trecute că transferul către alte lanțuri de librării este doar parțial, până în 30%, restul vânzărilor se pierd.
Forbes: Ce-a făcut statul român pentru cultura scrisă în 2023-2024? A avut vreun impact în activitatea editurii sau în piața de carte?
Litera: Piața de carte e în continuare profund subfinanțată și aș lega acest lucru, ca de fiecare dată, de nevoia de educație nu numai la nivelul sistemului omonim, ci și la nivelul tuturor păturilor sociale, în tandem cu facilități financiare, de tipul tichetelor culturale, care să accesibilizeze cartea ca produs.
E absolut obligatoriu ca guvernanții să înțeleagă importanța strategică a acestei industrii și impactul ei pe termen lung, poate ultima parte e cea mai descurajantă pentru o clasă politică a cărei viziune e ancorată tot mai mult în proiecte superficiale, cu un aparent impact imediat.
E nevoie de mai multe proiecte editoriale care să beneficieze de sprijin guvernamental în campanii integrate de popularizare și de construire, până la urmă, a unei relații cu lectura.
Știm din Barometrul de consum cultural că relația aceasta e fragilă, în parte din cauza presiunilor economice și sociale, în parte din pricina lipsei de expunere (absența librăriilor fizice în multe zone ale țării, accesul redus la evenimente culturale, biblioteci publice cu ofertă mai degrabă uzată moral și fizic).
E nevoie de efort constant și de o mult mai bună colaborare între stat și sectorul privat pentru a îmbunătăți această situație care nu e favorabilă nimănui.
Forbes: Care credeți că sunt obligațiile pe care le are editorul român de a face cultură pe banii săi?
Litera: Nu sunt, dar editorul o face, totuși. Construiește un public pentru mâine. Îl fidelizează. Îl ajută să-și exerseze propriul punct de vedere, îi deschide o perspectivă eminamente versatilă asupra lumii.
Din acest punct de vedere, poate că editorul e unul dintre cei mai optimiști contribuabili – investește în mințile unor oameni pe care nu-i cunoaște, dar cu care ne întâlnim sau ne vom întâlni cu toții: la bancă, la farmacie, la supermarket, la hotel, în trafic, oriunde.
E interesul nostru, al tuturor, să trăim într-o societate educată nu numai pe hârtie, ci și în plan real. Editorul e o verigă a unui organism care trebuie să respire prin eforturile conjugate ale tuturor celor care nu vor să se sufoce în mediocritate și semidoctism.
Forbes: În ce măsură Inteligența Artificială poate să modifice activitatea editorilor și piața de carte? Considerați că este o amenințare sau, dimpotrivă, un instrument eficient pentru un editor?
Litera: Orice schimbare tehnologică majoră a creat de-a lungul timpului multe reacții adverse, în special în faza inițială, de adaptare, de multe ori au fost mulți afectați negativ pe termen scurt și mediu; într-o perspectivă mai largă, însă, impactul pozitiv a fost major. E însă o diferență importantă între AI și orice altă tehnologie nouă, apărută de-a lungul vremii, nu e doar un nou instrument la dispoziția omului.
Este pentru prima dată în istorie când vom fi expuși unui conținut care nu e creat de om, această perspectivă îți oferă multe scenarii optimiste, dar și unele foarte riscante. Deci ritmul dezvoltării ar trebui urmărit și reglementat cu mare atenție, este prin definiție cazul în care preferi să încetinești ritmul dezvoltării în favoarea siguranței. În ce măsură acest lucru mai e posibil rămâne o mare întrebare și provocare a acestui deceniu.
În industria noastră aceste instrumente vor deveni în mod cert parte din proces, deja vedem traduceri făcute cu AI, audiobookuri narate de voci artificiale etc.
(8 august 2024)
Topul cărților cu cele mai mari vânzări în anul 2023 la editura Litera pot fi consultate în ediția print Forbes România.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.