Camelia Burcioiu, director general al editurii Paralela 45, observă că târgurile de carte atrag un public din ce în ce mai numeros, interesat de noutăți și de reducerile de prețuri ale editorilor.
Forbes: Care au fost primele trei evenimente importante care s-au întâmplat în activitatea dvs. editorială în anul 2023?
Camelia Burcioiu: În 2023, am izbutit să dezvoltăm portofoliul editurii așa cum ne-am propus, realizând proiecte importante, atât pentru dinamica internă a editurii, cât și pentru piața noastră de carte. Ne-am bucurat să aducem aceste proiecte aproape de cititori și să remarcăm că abordarea noastră creativă și ludică din cadrul târgurilor de carte din București și din țară a fost apreciată.
La Bookfest, am intrat în lumea Micului Prinț, unul dintre personajele nemuritoare ale literaturii universale. La Gaudeamus, am lansat provocarea de a observa atât muzica din cărți, cât și literatura din muzică. Ne face plăcere de fiecare dată că publicul intră în jocul nostru și că petrece mult timp la stand, bucurându-se de experiențele interactive pe care le propunem și, mai ales, de cărți.
În 2023, a fost prima noastră participare la Salonul Internațional de Carte Bookfest de la Chișinău, unde cititorii ne-au întâmpinat cu multă căldură. Și în 2023, la fel ca în anii precedenți, manualele școlare propuse de Editura Paralela 45 au fost declarate câștigătoare în urma licitației organizate de Ministerul Educației și au fost alese de profesori din toată țara pentru elevii lor. În elaborarea manualelor, au fost implicate echipe extraordinare de profesori, care s-au gândit în primul rând la elevi și la cum ar trebui să arate un astfel de suport dedicat nativilor digitali.
Forbes: Cum s-a mișcat piața editorială din România în 2023? (tendințe, crize, creșteri/scăderi, târguri)
Camelia Burcioiu: În 2023, Editura Paralela 45 se numără în topul primelor 5 edituri care au înregistrat creșteri în România, atât ca cifră de afaceri, cât și ca profit. Suntem în tendințe, ba chiar puțin peste media creșterii pieței. Observăm la târgurile de carte un public din ce în ce mai numeros, interesat de noutăți, dar și de reducerile și ofertele speciale de carte.
Cititorii urmăresc campaniile de promovare indiferent de platforma pe care ele se desfășoară, online sau offline, și sunt prezenți pe canalele noastre de comunicare, iar acesta este un semn bun. De altfel, și coșul mediu de cumpărături s-a mărit.
E adevărat că, din cauza inflației, a crescut prețul cărților, dar, pe de altă parte, la târgurile de carte și în comerțul online, editurile vin cu reduceri generoase. Pare că piața online de carte a crescut față de alte sectoare ale comerțului online.
Forbes: În ce măsură crizele pe care unii retaileri de carte le traversează influențează activitatea editurii dvs.?
Camelia Burcioiu: Sigur că, pe moment, ne-a afectat faptul că unii dintre partenerii noștri din retail au traversat sau încă mai traversează perioade dificile. Pe moment, piața s-a contractat ușor, dar vânzările au fost preluate treptat de celelalte librării online și fizice, către care publicul s-a îndreptat în mod natural.
Cartea e un produs care se pretează foarte bine vânzării online, iar asta ajută editurile foarte mult, pentru că e o piață care poată să răspundă imediat și cu succes unor astfel de provocări. Sigur, vânzările online nu funcționează fără oportunitățile pe care le creează librăriile fizice, în care au loc lansări de carte, evenimente de promovare și nu numai. Tot ce oferă cititorilor experiența intrării într-o librărie fizică – adică întâlniri cu scriitori, cu traducători, cu editori, dar și posibilitatea răsfoirii noutăților – ajută mult și vânzarea de carte online.
Forbes: Ce-a făcut statul român pentru cultura scrisă în 2023-2024? A avut vreun impact în activitatea editurii sau în piața de carte?
Camelia Burcioiu: În 2023 – 2024, au fost semnate contractele cu Ministerul Culturii care permit actorilor din mediul editorial să recupereze 20% din diferența de cifră de afaceri nerealizată în perioada pandemică 2019 – 2020. Banii aceștia, care sunt de un real ajutor, vor fi încasați până la sfârșitul acestui an.
De asemenea, faptul că nu va crește cota de TVA la carte ne face să privim cu speranță în viitor.
Ne-am bucurat de susținerea autorităților din România și din Republica Moldova în participarea la Bookfest Chișinău, unde standul și transportul cărților, cu tot ce înseamnă formalitățile vamale, au fost facilitate. Este un sprijin real, și asta nu doar din perspectiva vânzării de carte, ci și pentru consolidarea spațiului cultural român din cele două țări.
Forbes: Care credeți că sunt obligațiile pe care le are editorul român de a face cultură pe banii săi?
Camelia Burcioiu: În primul rând, să respecți obiectul de activitate al editurii. Esența unei edituri este să educe, să producă și să promoveze cultură. Acesta este motivul pentru care industria cărții se deosebește de alte industrii, pentru că există această misiune pe care editorii și-o asumă și care, de cele mai multe ori este, într-adevăr, susținută integral din fonduri private.
Impactul social este foarte puternic, creează legături între cititori și autori, momente de sărbătoare a culturii când cititorii se întâlnesc cu autorii, cu traducătorii, cu cei care lucrează în lumea cărții.
În statistici, un indicator important al nivelului economic și social al unei țări este inclusiv consumul de carte per capita, performanța industriei editoriale. La drept vorbind, editurile asigură un suport informațional care are un rol important în formarea publicului, indiferent de vârstă. Responsabilitatea fundamentală este de a avea un portofoliu editorial valoros, cărți care să ofere experiențe variate de lectură.
Editorii trebuie să găsească echilibrul dintre susținerea culturii și dezvoltarea de business. Când vorbești despre cultură, ideal e ca partea financiară să nu te intereseze prea mult, să nu ai presiune. Pe de altă parte, ești constrâns de responsabilitatea de a asigura continuitatea activității.
Forbes: În ce măsură Inteligența Artificială poate să modifice activitatea editorilor și piața de carte? Considerați că este o amenințare sau, dimpotrivă, un instrument eficient pentru un editor?
Camelia Burcioiu: N-aș privi-o ca pe o amenințare, cel puțin nu pentru moment. Mai degrabă, cred că AI este un instrument pe care-l putem folosi pentru munca cronofagă și repetitivă, astfel încât oamenii care lucrează în edituri să aibă timp mai mult pentru creație.
Nu știm deocamdată cât de rapid va evolua performanța AI și nici integrarea ei în activitățile zilnice sau chiar în substituirea lor.
(3 iulie 2024)
Topurile cu cele mai vândute cărți ale editurii Paralela 45 pot fi consultate în ediția print Forbes România.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.