Peste 25% dintre mărcile lansate pe piață sunt din industria frumuseții și îngrijirii personale (BPC), arată un studiu al Euromonitor International, care urmărește dezvoltarea de noi produse în principalele 50 de categorii de FMCG.
„În ultimul an, inovația în frumusețe s-a concentrat în jurul categoriilor de îngrijire a pielii și părului. Lansările de noi produse s-au concentrat pe eficacitate și beneficii de sănătate și au avut adesea premiera în SUA pentru mărcile mari, în timp ce magazinele mai mici și-au folosit piețele locale pentru testare”, a dezvăluit Egle Tekutyte, consultant în inovare la Euromonitor International.
Cele mai multe lansări de mărci noi le-au avut cremele hidratante și tratamentele, reprezentând aproape un sfert din dezvoltarea de noi produse anul trecut, potrivit instrumentului de urmărire a inovațiilor Euromonitor.
O altă categorie în creștere este cea a produselor holistice, astfel că mărcile își modelează liniile tradiționale de produse pentru a răspunde nevoilor emergente de sănătate ale consumatorilor.
„Noile produse se concentrează și promovează din ce în ce mai mult sănătatea părului și a scalpului. Drept urmare, s-a inovat mult în ce privește balsamurile și tratamentele, fiind aproape 150 de lansări de produse noi – al doilea cel mai mare număr din industrie anul trecut,” a declarat Tekutyte, care consideră că acest sub-segment va înregistra o creștere de 3% în termeni de valoare globală de vânzare cu amănuntul între 2023-2028.
Piața din SUA are cel mai mare număr de mărci noi lansate de comercianții online, deloc surprinzător având în vedere dimensiunea și baza vastă de consumatori.
Anul trecut, SUA au reprezentat 22% din vânzările globale ale BPC. După SUA, cele mai multe lansări de produse în frumusețe au loc în Brazilia, India, Germania, Franța și Marea Britanie, arată studiul Euromonitor.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.