Poncho-uri din cașmir, sutiene din piele de miel și sneakerși Air Jordan de 1000 de dolari, plus un spațiu comercial de 1000 de metri pătrați dedicat lui Michael Jordan în cel mai la modă cartier din Beijing.
Pe lângă acestea, afilierea cu elita baschetului chinezesc și colaborări Jordan ediție limitată cu artiști stradali locali: acestea sunt punctele culminante ale unei noi încercări de succes pentru marca Jordan în China, una despre care Nike Inc. speră că va pune bazele unei reveniri permanente în teritoriu.
Potrivit Bloomberg, pe lângă încetinirea economică semnificativă care a afectat vânzările tuturor mărcilor mari, Nike a fost zguduită de naționalismul publicului – un trend alimentat de produsele locale extrem de apreciate, de la mărci precum Li Ning Co. și Anta Sports Products Ltd.
La apogeul său în 2021, regiunea Greater China a reprezentat aproape o cincime din vânzările globale totale ale Nike. Acum reprezintă mai puțin de 15%, agravând un an dificil pentru companie. Reducerile de personal au afectat sediul central și investitorii sunt preocupați de cererea în scădere pentru sneakerși și pentru echipament sportiv Nike. Acțiunile companiei au scăzut cu 11% de la începutul acestui an și conducerea a avertizat că vânzările vor scădea în următoarele șase luni.
Astfel, din nevoia disperată a Nike de a revitaliza afacerea în China și din convingerea că Jordan este calea de urmat, compania a ales Beijing pentru a patra sa locație globală a World of Flight specifică Jordan, cu mult înainte de debutul planificat în SUA, la Philadelphia.
În acest scop, World of Flight din Beijing va servi ca un fel de laborator – o nouă oportunitate pentru executivii companiei de a observa comportamentul clienților și de a aduna date, pentru a găsi indicii despre succesul pe care Nike nu vrea să îl rateze.
Grafic al Bloomberg – Vânzările de sneakerși în China
În decurs de un an, Nike a coborât pe locul al treilea, în spatele mărcilor chinezești Li Ning și Anta.