Inteligența artificială va fi subiectul principal la Cannes Lions săptămâna aceasta, când industria publicitară se adună pe Riviera Franceză pentru petrecerea anuală. Într-un an care cuprinde Jocurile Olimpice, mai multe alegeri globale și turneul de fotbal Euro 2024, agențiile de publicitate cheltuiesc mai mult decât oricând în campaniile de media.
Potrivit Business Insider, industria de advertising explorează modul în care poate folosi AI pentru redactarea de texte, cercetare și automatizare a campaniilor publicitare. Acestea sunt sarcini pentru care agențiile percep în mod obișnuit clienților taxe pentru numărul de persoane și orele lucrate de acestea.
Klarna – care activează în domeniul buy now-pay later – a stârnit recent furori în industrie când a declarat că AI a ajutat-o să își reducă cheltuielile cu agențiile de publicitate cu 25%.
“Lumea agențiilor de publicitate este sub presiune într-o afacere construită pe capital uman,” a spus Wayne Levings, directorul companiei de cercetare Kantar.
Anul acesta festivalul Cannes Lions va avea peste 12.000 de participanți, dintre care mulți directori de marketing ai companiilor-client.
Pe subiectul AI folosit în publicitate există încă preocupări legate de confidențialitate și de drepturile de autor. Mai mult, se pare că și în AI începe să se dezbată subiectul genului. Astfel, Jessica Apotheker, directorul de marketing al Boston Consulting Group, a spus “Sunt foarte sensibilă la impactul pe care îl va avea asupra unei generații roboții-asistenți care au voci feminine, pentru că antrenezi astfel tinerii să creadă că femeile sunt acolo pentru a servi.”
În ce privește regulile AI, Cannes Lions cere pentru prima dată în acest an ca agențiile înscrise în concurs să dezvăluie dacă au folosit AI în munca lor. Un purtător de cuvânt al festivalului a spus că această regulă s-a stabilit pentru ca juriile să poată evalua mai corect lucrările și pentru a putea înțelege mai bine cum folosește industria AI.
AI va avea o prezență majoră în Palais, unde are loc programul principal al Cannes. David Droga de la Accenture Song va apărea pe scenă cu directorul tehnologic al OpenAI, Mira Murati. Vidhya Srinivasan, vicepreședinte al Google Advertising, și Alexander Chen, director al Google Creative Lab, vor prezenta modelul Gemini al gigantului tehnologic.