Intitulată „LV by The Pool”, cea mai recentă colecție „beachwear” a mărcii de lux include mai multe articole realizate manual, de la bluze cu motive rustice la genți din rafie naturală.
Deși postările în social media au atras multe aprecieri, acestea au generat o ploaie de comentarii care condamnă sursele de inspirație – neasumate – ale colecției, în speță portul tradițional românesc, care face parte din patrimoniul UNESCO, după cum remarcă și unul dintre comentariile utilizatorilor. Astfel, în numai două zile de la publicare, #givecredit a însumat câteva zeci de mii de utilizări, însoțind comentariile la adresa colecției.
„Aceasta este o copie a bluzei tradiționale românești! Acordă credite acolo unde se cuvine și nu mai fura motive și modele când rămâi fără inspirație!”, îndeamnă unul dintre comentarii, în vreme ce un alt utilizator remarcă faptul că „este descurajant să vezi un brand de îmbrăcăminte de lux folosind ia tradițională românească, un simbol prețuit al moștenirii noastre culturale, în centrul noii lansări a mărcii fără a acorda niciun credit costumului național românesc. O astfel de neglijare nu numai că ignoră istoria bogată și arta din spatele acestor haine frumoase, dar trece cu vederea și importanța recunoașterii și respectării culturilor din care se inspiră. Recunoașterea corespunzătoare nu este doar o dovadă de respect, ci și un pas esențial către conservarea și onorarea moștenirii culturale.”
Un alt utilizator în cunoștință de cauză atribuie chiar sursa precisă a modelelor promovate de colecția Louis Vuitton, menționată de altfel în multe dintre comentariile la postare: „Multe piese din colecția „LV by the Pool” 2024 sunt inspirate din bluza românească specifică regiunii Mărginimea Sibiului, fără a indica sursa designului. Considerăm că modul în care motivele, croiala și structura bluzei tradiționale românești sunt folosite în colecția LV, fără a se recunoaște originea și identitatea, încalcă drepturile culturale ale comunităților din regiunile mai sus menționate.” Se taxează, de asemenea, asocierea portului popular românesc cu ideea de nuditate, piesele din colecție fiind destinate portului la plajă.
Nu este prima dată când portul tradițional românesc este sursă de inspirație pentru o marcă de haine. În urmă cu câțiva ani, pe rețelele de socializare și în mass-media era semnalat faptul că portul popular românesc a inspirat-o pe celebra creatoare de modă Tory Burch în crearea unor piese vestimentare, fără a preciza sursa. Una dintre piesele-muză, expusă la Muzeul Metropolitan de Artă din New York și datată de la începutul secolului al XX-lea, obiectul vestimentar pe care ea îl „crease” fiind copiat în cel mai mic detaliu. Exista, totuși, o sursă menționată, respectiv cultura africană. În urma valului de indignare stârnit în social media, Tory Burch a modificat descrierea, recunoscând sursa de drept.
Brandul Dior a fost admonestat, de asemenea, în 2017, când a replicat sumanul românesc. Cojocul de Binș, în varianta Christian Dior, era aproape 1:1 cu cel creat de Maria Grazia Chiuri, directorul de creație al mărcii, și se vindea cu aproape 35 de mii de dolari, față de unul autentic românesc, care varia între 500-1000 de Euro. Românii au inițiat atunci și o campanie numită BihorNuDior, care s-a bucurat de sprijin internațional, crescând gradul de conștientizare pentru la cazuri similare de plagiat și însușire a patrimoniului cultural. Totuși, nu suficient…
Foto: Campania LV by the Pool 2024