Boutique-urile din Tokyo prosperă datorită cererii crescute pentru mărcile de lux, iar motivul pare a fi întoarcerea shopaholicilor din China. Totuși, potrivit Reuters, moneda depreciată a Japoniei poate fi un motiv mai puternic pentru această tendință.
Nu există nicio îndoială că Japonia este „în plină expansiune”, a spus CEO-ul Prada, Andrea Guerra, la FT Business of Luxury Summit de săptămâna trecută: vânzările companiei italiene au crescut cu aproape 50% în primul trimestru 2024 față de aceeași perioadă a anului anterior. Liderul industriei, LVMH, a raportat „creșteri puternice de două cifre” în acest trimestru, în timp ce Richemont a beneficiat de o creștere de 20% în veniturile anuale din Japonia.
Cheltuielile extravagante din Japonia alimentează așteptările unei resurgențe globale a cumpărăturilor chineze în străinătate, pe care directorii celor trei companii le-au salutat ca fiind un motiv pentru rezultatele pozitive. Aceasta ar fi o veste bună pentru sector, deoarece se confruntă în prezent cu dificultăți. Cheltuielile turiștilor chinezi, șterse de pandemie, au fost un motor-cheie pentru bling-ul global: în 2018, cumpărătorii chinezi au făcut în străinătate peste 70% din achizițiile lor de bunuri de lux, estimate la 85 de miliarde de euro, potrivit Reuters.
Japonia a primit aproape 10 milioane de vizitatori din Republica Populară Chineză la apogeul atins în 2019 – adică aproape o treime din numărul total de străini care au intrat în țară în acel an. Dar până acum, în 2024, mai puțin de 900.000 de persoane din China continentală au intrat în țară și sunt depășite numeric de sosirile din micul Taiwan, conform Organizației Naționale de Turism din Japonia (JNTO). Analiștii prevăd că toate călătoriile în afara Republicii Populare nu vor reveni complet până în 2025 sau chiar mai târziu.
Turiștii chinezi își schimbă, de asemenea, obiceiurile. În 2023 aceștia au cheltuit doar 38% din bugetul lor pe cumpărături, în scădere de la mai mult de jumătate înainte de pandemie, estimează JNTO. Inflația și biletele de avion mai scumpe se adună într-o perioadă în care prețurile proprietăților, acțiunile și alte forme de avere sunt stagnante.
O explicație mai bună pentru cheltuielile extravagante din Japonia este probabil yenul slab, care a scăzut la un minim-record aproape de 158 de yeni pentru un dolar. Cheltuielile per capita ale vizitatorilor în Japonia au atins cel mai ridicat nivel din ultimul deceniu anul trecut.
Pentru investitorii în lux, febra cumpărăturilor din Japonia este binevenită. Dar declinul yenului poate să nu dureze, și în orice caz, este mai puțin interesant decât o revenire completă a cheltuielilor turiștilor chinezi.
Sursă grafic: Reuters Graphics