Fanii adulți înseamnă prețuri pe măsură. Lego este conștient de aceasta și încasează pe baza fanilor adulți dispuși să scoată din buzunar sute de dolari pentru seturi elaborate, potrivit Business Insider. Unii plătesc 850 de dolari sau mai mult pentru un Millennium Falcon din Războiul Stelelor și 700 de dolari sau mai mult pentru o macara cu șenile Liebherr.
Investiția Lego în seturi pentru adulți dă roade în mod semnificativ. Veniturile companiei s-au dublat în ultimul deceniu, ajungând la aproape 10 miliarde de dolari în 2023, potrivit Business Insider. “Am decis să ne concentrăm pe adulți pentru că ne-am dat seama că avem o oportunitate mult mai mare decât seturile pentru copii,” a declarat Julia Goldin, șefa departamentului de produs și marketing a Lego.
Pentru adulți, parte din atractivitate este expunerea produsului finit, mai ales că este deja o tendință cool să ai un set de lego expus pe masa de cafea de la birou.
Companiile de jucării văd rezultate semnificative atunci când rebranduiesc produsele pentru copii pentru audiențe adulte. Pe lângă Lego, un alt exemplu este blockbuster-ul Barbie de vara trecută, când filmul regizoarei Greta Gerwig a obținut peste 1 miliard de dolari la box office-ul global și a devenit cel mai profitabil film din istoria Warner Bros. De asemenea, a adus producătorului de jucării Mattel venituri substanțiale din creșterea vânzărilor păpușilor Barbie. Hasbro, un alt producător de jucării, a folosit o strategie similară, rebranduind jocuri clasice precum Scrabble și Trivial Pursuit pentru ambele generații.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania.