Cu o avere estimată la 34,7 miliarde de dolari, Mark Mateschitz este unul dintre cei mai influenți oameni de afaceri din lume, după ce a moștenit 49% din acțiunile Red Bull, compania de băuturi energizante fondată de tatăl său, Dietrich Mateschitz.
Controversele legate de băuturile energizante nu sunt ceva nou, dar industria de profil prosperă. Poate cel mai faimos produs din gamă, băutura energizantă a companiei Red Bull este pe pață de aproape patru decenii. Compania Red Bull a fost creată în 1987, când Dietrich Mateschitz, director de marketing pentru o firmă germană de produse de consum, a descoperit băuturile energizante în timp ce călătorea în Asia.
Mateschitz a declarat la un moment dat că fost impresionat de efectele „formulei” asupra performanței și a stării de spirit, motiv pentru care a decis să aducă conceptul în Europa. Astfel, Mateschitz s-a asociat cu omul de afaceri thailandez Chaleo Yoovidhya, care producea o băutură numită Krating Daeng (Taur Roșu). Împreună au adaptat rețeta și ambalajul pentru piața occidentală, și astfel a luat naștere Red Bull, băutura care se laudă că „îți dă aripi”.
Aceasta și multe altele ca ea conțin cafeină și alte stimulente, precum taurină, guarana, ginseng sau glicuronolactonă. Ele sunt promovate ca fiind benefice pentru performanța fizică și mentală, dar pot avea și efecte adverse asupra sănătății, putând crește tensiunea arterială și pulsul, ceea ce poate duce la probleme cardiovasculare, cum ar fi aritmii, infarct sau accident vascular cerebral. Energizantele pot provoca insomnie, anxietate, iritabilitate, nervozitate sau agitație, dar și intoxicații, mai ales dacă sunt consumate în exces sau combinate cu alcool sau substanțe interzise, provocând uneori moarte subită.
Energizantul Red Bull a devenit rapid un succes global, datorită strategiei de marketing agresive și inovatoare – vă amintiți probabil, de promoțiile unice de acum două decenii, în care se ofereau doze gratis – , care a inclus sponsorizarea de evenimente și echipe sportive, precum Formula 1 și alte tipuri de curse motorizate, fotbalul, hocheiul, snowboardingul sau parașutismul. Red Bull și-a creat și propriile competiții sportive, care a atras atenția lumii întregi, datorită stilului nonconformist al acestora.
Atunci când tatăl său punea marca pe picioare, Mark avea doar 5 ani. Singurul copil al lui Dietrich Mateschitz și al Anei Gerhardter, milenialul a urmat liceul în Salzburg, apoi a studiat administrarea afacerilor la Universitatea de Științe Aplicate din Salzburg, oraș în care locuiește și în prezent. În tinerețe, Mark folosea frecvent numele de familie al mamei sale; doar prenumele Dietrich sugera o legătură cu tatăl său. A făcut asta din ambiție, pentru că voia să reușească pe cont propriu.
Din același motiv, în 2018, el și-a lansat propria companie de băuturi, Thalheimer Heilwasser GmbH, care produce bere și limonadă cu apă provenind de la cele mai vechi izvoare din Austria. Când tatăl său a murit în octombrie 2022, el a moștenit 49% din Red Bull GmbH, iar astăzi face parte și din consiliul fundației Red Bull Wings for Life, care este condusă de mama sa.
Deloc întâmplător, Mark Mateschitz este un pasionat de sporturi extreme și de automobile. El deține două echipe de Formula 1, Red Bull Racing și AlphaTauri, precum și o colecție impresionantă de mașini de lux și de epocă. Averea sa a fost recent estimată la 34,7 miliarde de dolari, ceea ce-l face pe Mark Mateschitz să fie astăzi unul dintre cei mai influenți oameni de afaceri din lume. Iara afacerea lui e pe val; cele mai recente cifre plasează Red Bull în fruntea pieței de băuturi energizante, numai în 2023, marca a vândut 12,1 miliarde de doze și a avut venituri de 10,6 miliarde de euro.