Tinerii indieni au cumpărat cantități record de trandafiri, ciocolată și coșuri pentru a sărbători „Săptămâna Îndrăgostiților”, într-un alt semn al creșterii cheltuielilor și a nivelurilor de venit în cea mai populată națiune din lume.
În timp ce 14 februarie este recunoscută drept ziua îndrăgostiților în întreaga lume, săptămâna precedentă a câștigat popularitate în India. Potrivit Bloomberg, 7 februarie este cunoscută drept ziua trandafirilor, în timp ce a 9-a zi din februarie este asociată cu ciocolata și a 10-a cu ursuleți de pluș. Celelalte zile ale săptămânii sunt legate de gesturi romantice precum promisiuni și îmbrățișări.
Platformele de comerț electronic împreună cu site-urile de dating împing acest trend și desfășoară campanii agresive pentru a promova produsele romantice. Platforma indiană de cadouri FNP E Retail Pvt., cunoscută sub numele de FNP.com, a livrat un record de 350 de trandafiri pe minut înainte de Ziua Îndrăgostiților, potrivit Bloomberg.
Divizia de livrare de alimente a Zomato Ltd., Blinkit, a trimis 406 ciocolate pe minut în 9 februarie, a scris directorul general Albinder Dhindsa într-o postare pe X. “Am avut o creștere de aproximativ 25% a vânzărilor anul acesta”, a declarat Pawan Gadia, director executiv global la FNP.com, pentru Bloomberg. “Am început să ne pregătim acum șase luni, deoarece Ziua Îndrăgostiților este un eveniment de referință pentru noi.”
Creșterea cheltuielilor legate de ziua îndrăgostiților vine în contextul în care clasa de mijloc în creștere a Indiei – în special tinerii adulți – cheltuie pe scară largă pe platformele de retail, în restaurante și în cafenele.
Aproximativ jumătate dintre consumatorii indieni aleg să investească în experiențe în locul achizițiilor cu beneficii practice, arată raportul Mintel despre prioritățile de cheltuieli ale consumatorilor din 2023.
Creșterea cheltuielilor vine în ciuda protestelor din partea organizațiilor hinduse de extremă dreaptă care, în ultimii ani, s-au opus sărbătoririi zilei îndrăgostiților. În prezent, însă, mulți indieni au ocolit aceste proteste și au ales să cumpere cadouri pentru cei dragi.
Retailerul de produse de frumusețe FSN E-Commerce Ventures Ltd., care operează sub numele de Nykaa, a lansat o “reducere roz” cu tematică de ziua îndrăgostiților, în timp ce Blinkit a introdus “modul single” pentru a diferenția între clienți.
Chiar și băncile participă la acțiune, cu SBM Bank India oferind rate speciale pentru depozitele fixe între 8 și 29 februarie, în timp ce sărbătorește “sezonul dragostei”.
Fii la curent cu tot ce contează în business-ul din România și abonează-te la canalul nostru de Whatsapp Forbes Romania