De mai bine de trei ani transformarea digitală și inovația reprezintă provocarea globală. Iar creșterea accentuată a vânzărilor online din ultima perioadă, dar și schimbările în comportamentul consumatorilor cer o adaptare rapidă a businessului privind investițiile în experiențele digitale.
Imobiliarele și construcțiile din România și-au încetinit creșterea, lucru resimțit imediat și în industria bricolajului. Încă din anul 2022, prețurile de vânzare în DIY au crescut în medie cu aproximativ 20%, iar acest lucru s-a reflectat automat în puterea de cumpărare a românilor și în volumele achiziționate.
În acest nou context, retailerul francez de bricolaj Leroy Merlin, unul dintre cei mai importanți jucători pe piața de profil după cifra de afaceri, a mizat pe o adaptare complexă a strategiei de business în 2023 la condițiile actuale ale pieței.
Potrivit lui Mathieu Bauduin, CEO Leroy Merlin, cele mai mari provocări ale lui 2023 au fost cele legate de inflație, creșterea prețurilor materiilor prime și a materialelor de construcții și înăsprirea condițiilor de creditare pentru populație.
„În 2023, ritmul de creștere a prețurilor a încetinit, iar în unele categorii importante de produse, prețurile de vânzare au revenit la nivelul din 2021. Cu toate acestea, businessul a crescut. Politica noastră a fost să limităm creșterile de prețuri din lanțul de distribuție, ca să nu impacteze consumatorii. 2022 a fost unul cu rezultate excelente pentru Leroy Merlin, în ciuda unui climat economic dificil. La nivel de vânzări, am atins pragul de peste 3,4 miliarde de lei. Totodată, vânzările online au crescut cu peste 70%, iar panta ascendentă a continuat și în 2023, an în care am resimțit încă efectele inflației asupra românilor. Așadar, mizăm pe o creștere mai temperată, de 3%, care chiar și așa, va fi peste media pieței”, a explicat pentru Forbes România Mathieu Bauduin.
Pentru capitolul „investiții”, în 2023, Leroy Merlin a bugetat peste 100 de milioane de lei. Suma a vizat creșterea personalului, extinderea rețelei de magazine fizice, investiții în digitalizare și consolidarea prezenței în online, logistică, aprovizionare și dezvoltare durabilă.
„Anul trecut am deschis un nou magazin în Arad, am remodelat primul nostru magazin, Leroy Merlin Colloseum, din Capitală, cu o investiție de 3,5 milioane de euro, am extins echipa cu aproximativ 300 de colegi pentru a ne susține evoluția și am instalat panouri fotovoltaice pe acoperișurile a 11 dintre magazinele Leroy Merlin din întreaga țară”, a completat CEO-ul Leroy Merlin.
Anul acesta, susține Mathieu Bauduin, strategia de business a retailerului francez de bricolaj se axează pe aceleași traiectorii: expansiunea rețelei de magazine, digitalizare, sustenabilitate și investițiile în oameni.
Ceea ce înseamnă că retailerul francez de bricolaj Leroy Merlin își va continua planurile de creștere în România chiar și pe o piață în schimbare din punct de vedere al condițiilor macroeconomice și al obiceiurilor de consum.
„Anul acesta, ne-am propus să relocăm magazinul din Craiova și să deschidem unul nou în Pitești. De asemenea, vrem să ne consolidăm prezența cu formate de magazine mari, big box, pentru o acoperire cât mai largă. Avem două formate definite, conform dimensiunilor orașelor în care activăm, de 9.000 mp, respectiv 11.000 mp. În perioada 2024-2025 vrem să ajungem la un număr de 30 de magazine pe piața locală”, mai subliniază noul CEO al Leroy Merlin România.
Mandatul lui Mathieu Bauduin în funcția de CEO al Leroy Merlin România a început la data de 23 iunie 2023. Bauduin s-a alăturat Leroy Merlin Franța în anul 2014 ca manager de sector și a evoluat de la director de magazin în anul 2018, la director regional în 2021, anul trecut venind în România pentru a ocupa poziția de director regional Nord-Est.
Bauduin l-a înlocuit în funcție pe Frédéric Lamy, sub conducerea căruia retailerul a ajuns la o rețea de 21 de magazine în toată țara și la vânzări de 700 milioane de euro în 2022.
Retailerul francez de bricolaj Leroy Merlin este prezent pe piața locală din anul 2011 și are peste 3.500 de angajați. În prezent, valoarea DIY-ului local se ridică la aproximativ 5-6 miliarde de euro, cu un potențial de a ajunge la 6-8 miliarde de euro în următorii ani.