Unul dintre cei mai mari jucători din industria FMCG din lume, grupul anglo-olandez, Unilever renunță la brandurile românești Frufru şi Urban Monkey. Businessurile se reîntorc la fondatorul lor, Mihai Simiuc.
La cinci ani după ce a cumpărat businessul românesc din sectorul de hrană sănătoasă, Frufru şi Urban Monkey,gigantul anglo-olandez returnează brandurile fondatorului lor, Mihai Simiuc.
Potrivit oficialilor Unilever, această nouă tranzacție (n.red. – de returnare a businessului către fondator) nu include unitatea de producție și Cooperativele Frufru.
„Mihai Simiuc urmează să dezvolte un nou capitol pentru brandurile Frufru și Urban Monkey, promovând în continuare un stil de viață sănătos”, au punctat aceștia.
Întrebați de Forbes România cum se va schimba strategia diviziei locale Unilever, în urma acestei decizii, reprezentanții companiei au răspuns: „ în acest moment, prioritatea Unilever este susținerea tuturor colegilor impactați de această transformare. Ne-am luat angajamentul de a asigura un tratament echitabil și respectuos, în acord cu principiile noastre de lungă durată. Punem un accent puternic pe rolul oamenilor și al echipei în conturarea identității noastre de business și le vom oferi colegilor noștri tot suportul necesar în această perioadă de tranziție”.
Recent, grupul anglo-olandez Unilever a anunţat că închide până la finalul lui 2024 fabrica de detergent pudră de la Ploieşti, unde se producea brandul românesc Dero, activitatea urmând să fie relocată.
Renunțarea la unele mărci, businessuri și închiderea unor fabrici par să țină de o nouă strategie de business a gigantului anglo-olandez, strategie pe care grupul o aplică și pe piețele externe. De exemplu, la finalul lunii decembrie 2023, Unilever anunța că a găsit cumpărător pentru divizia sa non-core de produse cosmetice şi de îngrijire personală Elida Beauty. Portofoliul Elida cuprinde peste 20 de mărci de produse cosmetice şi de îngrijire personală, printre care Timotei, Tigi, Q-Tips, Brut și Caress.
În 2022, divizia a generat venituri de aproximativ 800 milioane de lire sterline (1,02 miliarde de dolari).
Pe piața din România, Unilever activează de peste 30 de ani, compania având în portofoliu 20 de branduri.