Volumele de audiențe furnizate de televiziunile pentru femei în anul 2023

În 2023, nișa televiziunilor pentru publicul feminin a înregistrat o contracție de 18% a volumului de audiență furnizat clienților publicitari pentru reclamele difuzate.

Anul trecut, cele opt televiziuni pentru publicul feminin, prezente în sistemul național de măsurare a audienței, au livrat clienților publicitari un volum de audiență de 150.755 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în scădere cu 18% față de anul anterior, conform monitorizărilor Kantar Media.

Notă: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.

GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.

Audiența generată de nișa televiziunilor pentru femei a reprezentat 7% din audiența furnizată de piața TV (90 de televiziuni) în 2023, mai mică față de audiențele segmentelor de știri (11,7%) și filme (8,5%), dar mai mare față de segmentul de sport (3,6%).

Antena Stars a livrat cel mai mare volum de audiență de pe această nișă: 46.341 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în scădere cu 7% față de anul 2022.

Televiziunea Happy Channel a suferit un recul de 9% față de anul precedent, având un volum de 45.908 de puncte de audiență pe targetul analizat.

Antena Stars și Happy Channel, televiziuni deținute de grupul Intact Media, dețin o cotă de piață de 61,2% din totalul audienței pe care această nișă a livrat-o clienților publicitari pentru reclamele difuzate.

Televiziunile Acasă și Acasă Gold, controlate de grupul Pro TV, au o cotă de 20%.

De altfel, Acasă este singura televiziune de pe acest segment care a reușit să-mi majorare volumul de audiență față de 2022: +29%.

Televiziuni care au suferit pierderi de audiență față de anul precedent: DIVA (-43%), Acasă Gold (-54%), TLC (-46%), AXN White (-45%) și E! Entertainment (-24%).

Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, în 2022, mai multe televiziuni au renunțat la vânzarea pe targetul comercial tradițional: 18 – 49 ani, urban.

Volumele de audiență livrate de televiziunile pentru femei în anul 2023

Cifrele reprezintă punctele de audiență (Gross Rating Points – GRP) livrate de televiziuni pentru reclamele difuzate, pe targetul comercial 21 – 54 de ani, ABCD Național