Volumul de audiență obținut de reclamele TV comandate de cele mai mari lanțuri de supermarketuri și hipermarketuri a crescut, în 2023, cu 5% față de anul precedent.
În 2023, campaniile de promovare derulate de principalii nouă operatori de supermarketuri și hipermarketuri pe piața TV au acumulat 230.414 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, conform monitorizărilor Kantar Media.
Notă: Pe baza punctelor de audiență (Gross Rating Points – GRP’30), clienții publicitari cumpără timpi de reclame la televiziuni. GRP-ul este negociat și cumpărat la un preț (Cost Per Point – CPP) de fiecare client pentru fiecare televiziune în parte.
GRP-ul este „moneda” unică de tranzacționare a spațiului de publicitate TV. Un GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani ABCD Național reprezintă 65.000 de telespectatori.
Volumul este mai mare cu 5% față de 2022 și reprezintă 11% din totalul audienței pe care piața TV (90 de televiziuni) a livrat-o clienților publicitari în cursul anului 2023.
Dintre cei nouă operatori din domeniul retail, trei și-au diminuat volumul de audiență TV față de 2022: Metro Cash&Carry (-5%), Selgros Cash & Carry (-53%) și Auchan România (-12%). Selgros Cash & Carry a înregistrat cea mai severă scădere a audienței comparativ cu 2022.
Anul 2023 a fost marcat de tranzacții spectaculoase pe piața de retail din România: grupul Ahold Delhaize (Mega Image) a preluat lanțul Profi de la fondul de investiții Mid Europa Partners, pentru suma de 1,3 miliarde de euro, și Carrefour a cumpărat 10 hipermarketuri Cora și opt magazine Cora Urban din România de la Louis Delhaize.
Kaufland a adunat cel mai mare volum de audiență pentru campaniile TV derulate în cursul anului trecut: 47.241 GRP’30 pe targetul comercial All 21 – 54 de ani, ABCD Național, în creștere cu 4% față de 2022, conform Kantar Media.
Și ceilalți mari operatori de hipermarketuri și supermarketuri au obținut creșteri de audiență TV: Carrefour (15%), Lidl (9%), Profi România (2%), Penny. (17%) și Mega Image (8%).
Precizare: În această analiză s-a folosit targetul de populație Național 21 – 54 de ani, grade ESOMAR ABCD, pentru că, începând din 2022, liderul Pro TV și alte televiziuni importante folosesc acest target comercial.