Gigantul retailer de articole sport Nike, un punct de referință pentru economia globală, și-a redus previziunile privind veniturile din 2023.
Nike a anunțat reduceri de costuri pe fondul unei atitudini mai precaute a consumatorilor din întreaga lume. Compania intenționează să facă economii de până la 2 miliarde de dolari în următorii trei ani, inclusiv să concedieze o parte din angajați, anunță CNN. Acțiunile Nike (NKE) au scăzut vineri, 22 decembrie, cu până la 14%.
Clienții își schimbă comportamentul și renunță la achizițiile discreționare, precum pantofi sport scumpi, pentru articole de bază și experiențe precum concerte și călătorii. Nike se confruntă, de asemenea, cu o concurență dură din partea unor mărci precum Hoka și On Cloud.
Directorul financiar al Nike, Matt Friend, a declarat că noua perspectivă reflectă „un comportament mai prudent al consumatorilor din întreaga lume”. El a menținonat și vânzările mai scăzute din China și anumite segmente ale companiei din Europa, Orientul Mijlociu și Africa.
Nike s-a confruntat cu o cerere redusă în afara perioadelor cheie, cum ar fi cumpărăturile datorate întoarcerii la școală și Black Friday. Vânzările online ale companiei au încetinit, iar companiile competitoare au oferit niveluri de promovare mai ridicate pentru a atrage cumpărătorii.