În primele nouă luni ale acestui an, cele 13 rețele de radio monitorizate de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) au difuzat 119.645 de reclame din domeniul farmaceutic și sănătate.
Volumul de spoturi pentru brandurile de medicamente OTC, suplimente și dispozitive medicale și servicii de sănătate este mai mare cu 12% față de cel înregistrat în aceeași perioadă a anului trecut. Mai mult, volumul reprezintă 19% din numărul total de reclame difuzate de radiourile monitorizate în primele nouă luni ale anului (641.620 spoturi).
Publicitatea din sectorul farmaceutic & sănătate ocupă locul secund ca investiții în piața radio, după promovarea magazinelor (supermarketuri și hipermarketuri).
În valoare, publicitatea pentru sectorul farmaceutic și sănătate s-a ridicat la 55,9 milioane de euro (rate card), mai mare cu 22,5% față de perioada ianuarie – septembrie 2022. Bugetul calculat la tarifele-listă (rate card) reprezintă 22% din volumul total de publicitate investit pe radio în perioada analizată (259,1 milioane de euro).
Pe primul loc în topul investitorilor în publicitatea radio se află Zdrovit, distribuitor de medicamente și suplimente alimentare, cu un buget de 19,3 milioane de euro (rate card) și 32.992 de spoturi difuzate.
Locul secund este ocupat de rețeaua de farmacii DR. MAX cu 6,4 milioane de euro (rate card) și 13.061 reclame comandate, conform studiului „Monitorizarea Investițiilor în Publicitatea pentru Radio (MIPR)”, realizat de BRAT.
În topul brandurilor cu cea mai mare expunere pe radio se află:
DR. MAX – 6,4 milioane euro (rate card)
Clinica Sante – 3,1 milioane euro (rate card)
Centrul de Diagnostic și Tratament Provita – 1,5 milioane euro (rate card)
Emetix – 1,15 milioane euro (rate card)
Sanohepatic – 1,08 milioane euro (rate card).
Monitorizarea BRAT arată că, în primele nouă luni ale anului, rețeaua Radio ZU a difuzat 29.167 de spoturi din sectorul farmaceutic & sănătate, cel mai mare volum de pe piața radio. În valoare, acestea reprezintă 19,3 milioane de euro (rate card).
Pe locul secund s-a plasat Radio România Actualități, care are în majoritate branduri de la distribuitorul farmaceutic Zdrovit, cu un volum de 15.174 de spoturi difuzate și un buget de 9,2 milioane de euro (rate card).
A treia poziție este ocupată de Europa FM cu 12.040 spoturi și un buget de 5,3 milioane de euro (rate card).
BRAT este organizația industriei de media din România care măsoară audiența presei scrise și a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) și monitorizează investițiile în publicitate (presa scrisă, online, radio și outdoor).