Omega, marca elvețiană de ceasuri cunoscută mai ales pentru modelele Speedmaster și Seamaster, a mărit prețurile cu până la 8% într-o mișcare care i-ar putea afecta vânzările, conform băncii de investiții Morgan Stanley.
Omega a mărit recent prețurile cu 2% în Elveția și în China și cu 8% în Statele Unite, care este cel mai mare importator de ceasuri elvețiene, potrivit unui raport al Morgan Stanley, citând propriile date de monitorizare a prețurilor.
Această mișcare survine într-un moment în care alte mărci de ceasuri din cadrul Swatch Group AG se confruntă cu dificultăți în creșterea veniturilor și ar putea avea un impact negativ asupra volumelor de vânzări ale mărcii Omega, care este al treilea cel mai mare producător elvețian clasificat după venituri, potrivit Bloomberg.
“Creșterea prețurilor la Omega este rezultatul unei slăbiciuni, nu al unei puteri”, au scris în raport analiștii conduși de Edouard Aubin. “Având în vedere că unele dintre cele mai importante mărci ale grupului (Longines, Tissot, Breguet etc.) întâmpină dificultăți, estimăm că Swatch Group depinde tot mai mult de fluxul de numerar generat de Omega.”
Conform estimărilor Morgan Stanley, aproximativ 60% din profitul operațional al Swatch Group în 2022 provine de la Omega, care a lansat recent noi versiuni ale colecției de ceasuri Seamaster pentru a marca cea de-a 75-a aniversare a modelului.
Statele Unite au depășit China în 2021 ca piață de export principală pentru ceasurile elvețiene. Cu toate acestea, cererea recentă arată semne de slăbiciune, exporturile către Statele Unite înregistrând o scădere în aprilie pentru prima dată în mai mult de doi ani, iar apoi revenind în luna mai.
În timp ce modelele de la Rolex SA, cel mai mare producător elvețian de ceasuri, sunt extrem de dificil de achiziționat la prețurile de retail, deoarece cererea depășește oferta, produsele de la Omega, ale căror vânzări sunt estimate la aproximativ 2,5 miliarde de franci elvețieni ($2,8 miliarde), sunt mai ușor de găsit.
Majorările de prețuri pot reduce volumul vânzărilor Omega, mai ales pentru că marca nu încearcă în mod activ să mențină modelele sale cele mai bine vândute la un nivel scăzut de disponibilitate, au declarat analiștii Morgan Stanley.
Omega și alte mărci ale Swatch, inclusiv Longines și Tissot, au majorat prețurile în Marea Britanie și în Europa în lunafebruarie.
Conform datelor de la WatchCharts, majoritatea ceasurilor Omega se tranzacționează sub prețul de retail pe piața secundară, în timp ce majoritatea modelelor Rolex se tranzacționează la un preț premium.