Gigantul de îmbrăcăminte și încălțăminte sportivă a ajuns să se mulțumească cu o stagnare în evoluția financiară, mai ales după încheierea colaborării cu rapperul Ye (Kanye West), ce a avut loc în toamna anului trecut.
Adidas încă nu a reușit să digere despărțirea de rapperul Ye. Dimpotrivă, stocurile de pantofi Yeezy, creația rapperului pentru Adidas, continuă să se acumuleze, notează RetailDetail.eu.
Cu toate acestea, oficialii producătorului de încălțăminte sport susțin că rezultatele financiare sunt puțin mai bune decât estimarea lor inițială. În timp ce linia de șosete și dresuri Adidas a înregistrat venituri în scădere cu un procent (5,27 miliarde de euro) în primul trimestru, vânzările de încălțăminte au crescut cu 1%. De asemenea, a existat și un mic profit operațional în valoare de 60 de milioane de euro, deși marja brută a scăzut cu 5,1 puncte procentuale, ajungând astfel la 44,8%.
„Acest prim trimestru s-a încheiat puțin mai bine decât ne așteptam”, a subliniat CEO-ul Bjørn Gulden.
Motivul principal al acestor rezultate nu tocmai pozitive înregistrate de gigantul de îmbrăcăminte și încălțăminte sportivă este fără îndoială rapperul Ye cu care Adidas a comercializat colecțiile Yeezy de mare succes până anul trecut, când după declarațiile rasiste și antisemite ale rapperului, compania a decis să încheie colaborarea cu el. Imediat după acest episod, Ye a coborât și de pe lista miliardarilor Forbes: linia de produse Yeezy era, la acel moment, un succes uriaș, în special din punct de vedere financiar.
De atunci, compania Adidas a rămas blocată cu milioane de pantofi sport care nu se mai vând. Compania a inventat chiar și un termen pentru acest fenomen: efectul Yeezy.
„Stocurile sunt încă prea mari”, admite noul director executiv Gulden, „dar deja cu 300 de milioane de euro mai mici decât la începutul anului”.
„Acea vânzare s-a produs la reduceri mari, care nu au ajutat marjele – mai ales în aceste vremuri de inflație și costuri ridicate”, recunoaște oficialul Adidas. Practic, net, compania a pierdut 24 de milioane de euro trimestrul trecut. Amintim însă că în urmă cu an, profitul net era de 310 milioane de euro.
Așadar, pentru întregul an, Adidas se așteaptă ca veniturile să scadă între 5 și 9%, „pe măsură ce provocările macroeconomice și tensiunile geopolitice persistă”, spun oficialii care au recunoscut că în prezent brandul încă se teme de recesiune în America de Nord și Europa, asta în afara temerilor privind celebrul „efect Yeezy”.
Dacă stocul existent de pantofi sport Yeezy nu se vinde, pentru Adidas va însemna o pierdere de 1,2 miliarde de euro. Astfel, în cel mai rău scenariu, compania se așteaptă la o pierdere operațională de 700 de milioane de euro în 2023.
„2023 va fi un an agitat, cu cifre dezamăgitoare”, mărturisește Gulden, dar „ne trebuie ceva timp. Este un an de tranziție pentru a construi o bază puternică pentru un 2024 mai bun și un 2025 mult mai profitabil și stabil”, a concluzionat oficialul.