Grupul Ermenegildo Zegna înregistrează în prezent o creștere cu cifre cu două cifre la vânzările din magazine, după ce a atins vânzări de 1,5 miliarde de euro anul trecut. Cu o încetinire așteptată pentru mărcile de lux, președintele Gildo Zegna spune că gigantul vestimentar pentru bărbați, recent rebranduit, este suficient de puternic poziționat în piață pentru a obține rezultate mai bune.
“Luxul discret” (Quiet Luxury) cucerește social media și discursul din industria modei – iar Zegna beneficiază de acest lucru.
Grupul Ermenegildo Zegna, care deține brandurile Zegna și Thom Browne (și în curând afacerea de modă a lui Tom Ford), a declarat că a revenit la profitabilitate în 2022, cu vânzări sporite datorită revigorării comenzilor personalizate – tailoring – și cererii puternice din segmentul de sus al pieței de modă.
Veniturile au crescut anul trecut cu 16%, ajungând la 1,5 miliarde de euro (1,6 miliarde de dolari), în ciuda perturbărilor cauzate de Covid-19 în China și a riscului de încetinire a cheltuielilor în Vest în fața inflației ridicate și a creșterii mai lente a acestei piețe.
Excluzând piața din China, unde carantinele impuse în urma creșterea infectărilor cu Covid au afectat rezultatele financiare ale companiei, veniturile au crescut cu 42%, potrivit companiei. Profiturile pentru anul 2022 au atins 65 de milioane de euro, comparativ cu o pierdere de 128 de milioane de euro în 2021. Momentumul a continuat în 2023, cu o creștere cu două cifre “mult peste așteptări” în magazinele actuale, a declarat grupul, adăugând că este pe drumul cel bun pentru a depăși pragul de 2 miliarde de euro în venituri până în 2025, un obiectiv stabilit pentru investitori în vara trecută, potrivit Business of Fashion (BoF).
Marca principală a grupului, Zegna, cunoscută pentru eleganța discretă, este poziționată în mod special pentru a profita de schimbările în tendințele modei: colecțiile mai elegante și mai discrete, cu mai puțină orientare către logo-uri, au dominat podiumurile de modă în acest sezon, pe măsură ce mărcile de lux caută să sublinieze farmecul lor atemporal.
Într-o economie incertă, Zegna pare să înregistreze o cerere rezistentă pentru propuneri ultra-exclusiviste, precum polo-urile de cașmir care se vând cu 1000 de euro și cămășile casual, al căror preț este de 2000 de euro, destinate clienților cu potență financiară mare, care par a fi (mai) protejați de stresul economic.
Piața de lux se preconizează că va încetini de la 22%, cât a crescut anul trecut, la o creștere între 3% și 8% anul acesta, conform Bain, dar Zegna vede oportunități de creștere rapidă în contextul unei cereri puternice pentru îmbrăcămintea de bărbați discretă, care reprezintă fundamentul brandului. “Suntem norocoși să fim unul dintre puținele branduri care practică luxul discret,” a declarat președintele și CEO-ul grupului, Gildo Zegna, într-un interviu acordat BoF. “Suntem un brand destinat exclusiv bărbaților și, în comparație cu marii jucători din lumea luxului, suntem mai mici. În aceasta văd doar perspective pozitive. Trebuie însă să ne întrebăm: cât de rapid vrem să mergem?”
Rezultatele de vânzări anunțate recent vin pe fondul rebrandingului inițiat de Zegna care începe să câștige popularitate. Înaintea IPO-ului grupului din New York din 2021, Zegna a anunțat o nouă strategie de consolidare a liniilor de produse, eliminând numele “Ermenegildo” de pe etichete și renunțând la sub-brandul Z Zegna. Tot cu această ocazie compania și-a revizuit produsele și strategia de marketing pentru a se adapta mai bine la preferințele consumatorilor de lux post-pandemie în ceea ce privește confortul și atitudinea casual. Rebrandingul se resimte în rândul clienților existenți și aduce și noi clienți, potrivit declarației D-lui Zegna. “Suntem doar o marcă diferită”, a spus el. “Suntem încă o marcă de lux și de înaltă calitate, dar am devenit mai moderni și mai eleganți.”
Cererea pentru îmbrăcăminte casual de la Zegna – haine care “se simt ca îmbrăcăminte sport, dar arată totuși ca croitoria modernă” – și pentru colecțiile de sneakerși conduc la creșterea afacerii, iar reînceperea evenimentelor sociale și a muncii în birou au stimulat și o redresare puternică a segmentului de îmbrăcăminte formală al mărcii, a spus Dl. Zegna.
Luna trecută marca l-a ales pe Kieran Culkin, starul din Succession, pentru cea mai recentă campanie, desfășurată într-un zgârie-nori care amintește de universul miliardar al serialului HBO.
În noiembrie, Grupul Zegna a anunțat că va achiziționa afacerea lui Tom Ford, iar licențierea numelui va fi realizată de la noul proprietar al brandului american, Estée Lauder Companies. Tranzacția este așteptată să se încheie în săptămânile următoare, a declarat Dl. Zegna.