Stilul discret al celor înstăriți este din nou un subiect de conversație – așa-numitul “quiet luxury”. Acesta se referă la modalități de a te îmbrăca telegrafiind subtil statusul prin materialele hainelor, prin tăietură și croi și prin alte indiciilow-key, mai degrabă decât prin design evident și logo-uri care sar în ochi.
Brunello Cucinelli, Loro Piana, Zegna și The Row sunt printre cele mai citate mărci din această categorie, deși multe mărci de lux cunoscute prin accentele puternic vizibile ale logo-urilor oferă și o selecție de cardigane simple, de blazere și genți la prețuri high-end.
Quiet luxury are o atracție de felul “cine știe, știe” și promite exclusivitate adevărată, mai de impact decât cea a mega-brandurilor de lux: nu multă lume își permite să își cumpere basics care costă peste $2,000 bucata.
Stilul este acum mai popular decât niciodată: vânzările Cucinelli au crescut cu 29.1% în 2022, iar în 2023 compania a anunțat “un start extraordinar” și și-a revizuit estimarea de vânzări la 15% creștere, deși previziunile economice generale se deteriorează.
Colecțiile din luna februarie ale multor mărci de lux au mers în direcția tendinței quiet luxury, de eleganță subtilă și în culori naturale. La fel a fost evident și la premiile Oscar din acest an.
Conceptul se extinde dincolo de modă: The New York Post comenta recent aspectul și recuzita unor producții de pe Broadway spunând despre ele că sunt “jenant de ieftine” și de ce să plătești $300 pe un bilet pentru a o vedea pe Jessica Chastain pe o scenă goală din “A Doll’s House” dacă nu pentru a experimenta quiet luxury?
A fost probabil inevitabil ca moda să se întoarcă la quiet style după mulți ani de logomanie. Posibil ca un factor determinant să fi fost și anxietatea economică: este normal pentru cei foarte bogați să reducă din opulență când vremurile sunt grele și la fel de normal este pentru mărcile de lux să își concentreze atenția spre stratul cel mai de sus al pieței, care continuă încă să cheltuiască, în timp ce cumpărătorii din segmentele aspiraționale s-au retras.