Combinarea diferitele ingrediente active într-un produs pentru îngrijirea pielii sună bine, dar dacă am obține și mai mult de la ritualul nostru de îngrijire, cu cât mai puțin produse? Zis și făcut.
Rutinele de frumusețe hibride încep să fie noua normă, mai ales după cei doi ani de pandemie, în care mai totul a devenit de altfel „hibrid”; shopping-ul, sistemul de educație, job-ul, cultura și multe alte sectoare au fost nevoite să se adapteze noii normalități, iar ritualurile de frumusețe nu fac excepție. Cosmeticele hibride reprezintă una dintre principalele tendințe post pandemie; deși mulți ar spune că e doar o coincidență, pandemia n-a făcut decât să le accentueze utilitatea. Cert e că ne dorim produse care să ofere diferite beneficii, și nu doar în materie de rezultate, ci și economisind timp și bani. Producătorii din industria de frumusețe sunt, ca de obicei, cu un pas înainte, oferindu-ne tot mai multe surprize în acest sens.
Multitasking
Primele produse cu adevărat hibride – după șamponul cu balsam 2-in-1 – au combinat realmente îngrijirea cu machiajul sub forma unor creme nuanțatoare, denumite ulterior BB și CC cream. Populare în Asia, acestea s-au viralizat rapid, promițând să te scape de corvoada aplicării unei întregi truse cosmetice și să îmbunătățească dintr-un foc aspectul pielii cu o nuanțare ușoară, ascunzând vizual ridurile – grație particulelor care reflectă lumina, oferind deseori și un factor de protecție minimă. De atunci și până astăzi, acestea au intrat în portofoliile multor branduri consacrate atât în sfera îngrijirii cât și în zona de machiaj, înglobând tot mai multe formule utilizate separat în scopul unificării ritualului de îngrijire.
Măștile s-au contopit cu scrub-urile și loțiunile de curățare într-un singur produs, crema de noapte a dat mâna cu masca, tratamentul pentru zona ochilor a devenit una cu corectorul iar balsamul de buze a devenit scrub cu ulei și serum-tratament. Până și protecția solară a devenit multifuncțională, oferind beneficii suplimentare precum luminozitate, estompare, fermitate ori efect antirid. Astăzi, abordarea multifuncțională a ritualului de îngrijire poate fi extinsă și în ceea ce privește îngrijirea părului sau a corpului, permițându-ne să ne relaxăm cu adevărat atunci când ne cufundăm într-o baie înspumată.
Tendința hibridă se reflectă și în formulările care oferă modificări ale texturii și aspectului la contactul cu pielea sau cu apa: cremă-pudră, cremă-serum, gel-spray, sau alte formule inovatoare, precum balsamurile de curățare care se transformă într-un ulei luxuriant, care apoi se topește delicat la contactul cu pielea, pentru a devini lăptos când intervine apa, care au revoluționat categoria produselor de curățare și demachiere, oferind în plus multe alte beneficii. Și în categoria dedicată îngrijirii părului vedem deja fuziuni interesante precum gel-mousse, ulei-cremă, spray-ceară, ceară-mousse, cremă-gel, gel-ser, ulei-cremă, pulbere-spray, șampon-ulei, etc.
Timp în plus
Să poți câștiga fie și câteva minute în plus reducând din durata ritualului matinal de îngrijire a pielii și machiaj, mai ales când ești pe fugă, hmm… nu-i rău deloc. Acesta este principalul avantaj al cosmeticelor hibride. Curățarea, tonifierea și o minimă hidratare în același pas, apoi aplicarea unui fond de ten cu ingrediente active – care să preia misiunea serumului, cremei hidratante, loțiunii pentru protecție solară, bazei de machiaj, pudrei, corectorului și poate chiar iluminatorului și pudrei bronzante, ar putea scurta timpul alocat rutinei de dimineață cu câteva minute bune, pe care le poți valorifica pentru a continua cu un machiaj mai elaborat sau, de ce nu, pentru a-ți permite să-ți savurezi în tihnă cafeaua.
Machiaj 2.0
Printre cele mai recente lansări din categoria cosmeticelor „multitasking” se află fardurile de pleoape cu rol de tratament anti-aging și fermitate pentru pleoape, care anulează practic folosirea unei formule destinate conturului ochilor înainte de machiaj. Ceea ce este important de notat, formularea acestui gen de produselor este făcută cu o atenție deosebită la ingrediente (în general, formule minerale), deoarece combinarea ingredientelor de skincare cu machiajul înseamnă totodată și că acesta din urmă va pătrunde în piele împreună cu ingredientele de îngrijire.
Formule magice
Uneori, însă, nu este nevoie de combinarea mai multor categorii de produse și efecte pentru a-ți minimaliza ritualul de îngrijire. Simpla reinterpretare a unui produs care avea o misiune simplă și îmbogățirea formulei cu ingrediente suplimentare poate face o mică revoluție în rutina de frumusețe. Îmi vine în minte loțiunea tonică, căzută în derizoriu în ultimii ani, mai ales după boom-ul demachiantelor micelare. Asistăm însă în prezent la o revenire spectaculoasă a toner-ului, un lichid complex și luxuriant, înzestrat cu puteri miraculoase precum reducerea petelor pigmentare ori a ridurilor, susținerea elasticității pielii sau beneficii extinse prin utilizarea formulei ca o mască.
În aceeași direcție se înscriu produse care al căror mod de utilizare s-a schimbat, precum balsamul de păr devenit practic un produs de curățare, fiind folosit înainte de spălarea cu șampon. Și dacă tot suntem la categoria îngrijire capilară, o transformare spectaculoasă o reprezintă solidificarea șamponului și balsamului. Au mai trecut prin schimbări drastice – vezi șamponul uscat sau balsamul fără clătire, dar forma pe care tot mai mulți producători de produse pentru îngrijirea părului au îmbrățișat-o are argumente „solide” pentru a deveni ceva permanent. Sunt formule concentrate, nu se consumă mai mult produs decât este necesar, sunt ușor de transportat (chiar și în bagajul de mână), fabricarea lor poate reduce amprenta de carbon și necesită ambalare minimă. Dar cel mai important este faptul că lasă părul curat și revitalizat.
„Crossmetics”, noul val
Poate că îmbinarea îngrijirii cu machiajul nu mai e chiar atât de spectaculoasă, dat fiind că ambele se fac în relativ același mod, dar creativitatea producătorilor de cosmetice nu cunoaște limite, dovedind că granițele tradiționale dintre categorii încep să fie tot mai subțiri. Abordarea îngrijirii părului din perspectiva pielii, adăugând ingrediente specifice produselor destinate tenului – colagen, acid hialuronic, peptide, etc. – a fost doar primul pas în acest sens, revoluționând total segmentul de îngrijire a părului acasă (coincidență ori ba, ne-a prins tare bine în perioada de început a pandemiei). Totuși, dacă formulele pentru ten sunt potrivite pentru scalp, reciproca nu este valabilă.
Apoi, mai sunt produse care, aparent, nu au nicio legătură între ele. O asociere cel puțin bizară la prima vedere este aceea între parfum și balsamul de păr, care fac mai nou casă împreună, în același recipient. Dar dacă mă gândesc mai bine, un pic de parfum „scăpat” în podoaba capilară (ideal, un parfum special formulat pentru păr), care se face simțit la fiecare adiere a vântului prin părul mătăsos și strălucitor… nu sună deloc rău. Produsul combină practic beneficiile unui balsam fără clătire cu notele luxuriante ale unui parfum, într-un spray lesne de aplicat și de purtat pretutindeni, pentru a putea fi reîmprospătat la nevoie (fără să cari un arsenal de produse în poșetă). La fel de surprinzătoare sunt lumânările pentru masaj – care presupun aplicarea pe piele a cerii calde rezultate din topirea lumânării.
Când există atâtea posibilități, însă, e destul de ușor să aluneci în extrem cealaltă. Adică vor exista, cu siguranță, și asocieri nefericite, care poate nu vor prinde la public. Au apărut deja concepte precum parfumul comestibil, îmbuteliat în sticle cu atomizor, care se pulverizează în cavitatea bucală, pentru un gust intens și o aromă de scurtă durată, o tentativă exagerată de a înlocui spray-ul de gură. Tot pe papilele gustative s-ar putea baza, se pare, viitoarele produse de machiaj sau pentru îngrijire facială ori capilară, nimic nou, de altfel; există în lume saloane de înfrumusețare care-și servesc clienții cu tratamente faciale sau măști pentru păr preparate pe loc, din fructe proaspete. Iar dacă frumusețea se întâlnește cu gastronomia, cu siguranță ne așteaptă și alte surprize în viitor.
Grijă pentru mediu
Poate unul dintre cele mai plauzibile argumente în favoarea produselor hibride sau a „crossmeticelor” îl reprezintă formularea și ambalarea acestora. Mai multe proprietăți ale unei formule îmbuteliate într-un singur recipient înseamnă o economie de resurse și un grad mai mic de risipă de ambalaje, care în ultima vreme sunt create tot mai responsabil, din materiale reciclate și/sau reutilizabile. Din aceeași categorie fac parte și tabletele de unică folosință zero-waste: pastă de dinți, măști faciale, gel de duș, șampon, etc. – care nu contribuie doar la reducerea deșeurilor rezultate din folosirea ambalajelor (carton, plastic, sticlă), ci și a apei folosite în formularea produselor. Mai mult decât atât, acestea se dovedesc a fi extrem de practice, putând fi transportate doar în cantitățile care ne sunt necesare într-o călătorie, de exemplu.