Adidas va reduce dividendele pentru 2022, după ce inițial a avertizat că impactul despărțirii de Kanye West ar putea fi raportarea primului an cu pierdere din ultimele trei decade. 

Executivul Bjorn Gulden, care a vorbit recent investitorilor pentru prima dată de când este la conducerea companiei, din 1 ianuarie 2023, a promis că va reconstrui marca afectată de terminarea mult-comentată public a parteneriatului cu West, pe care acum îl cheamă Ye, din care a rezultat linia foarte profitabilă de sneakers Yeezy.

Adidas nu a declarat cât a contribuit marca Yeezy la veniturile companiei de când au semnat contractul cu Ye, în 2013, dar analiștii au estimat o pondere de aproximativ 7% din vânzările celor mai buni ani, potrivit Reuters.

Compania are nevoie să se reorienteze pe produsele de bază și este în fața unui an de tranziție înainte de a obține profit în 2024, potrivit spuselor lui Gulden. “Ne veți vedea investind mai mult în sport în perioada următoare…. pentru că acesta este ADN-ul companiei,” a declarat Gulden pentru reporteri.

Adidas va recomanda dividende de 0.70 euro per acțiune, în scădere mare de la 3.30 euro per acțiune, cât a fost raportat în 2021. 

Compania a încetat contractul cu Ye în octombrie în urma unei serii de comentarii antisemite pe care acesta le-a făcut în social media și în interviurile care au determinat Twitter și Instagram să îi restricționeze accesul la conturi pe platformele lor.

Gulden a spus că Adidas este încă în proces de decizie cu privire la ce anume să facă cu stocul de încălțăminte Yeezy nevândut încă. Arderea acestora pune o problemă de mediu, în timp ce oferirea lor la o acțiune de caritate este complicată din cauza valorii lor de revânzare mari, care a crescut încă și mai mult de la separarea acestora. O pereche de Yeezy 350 “Zebra” se vinde acum între $340 și $360, în comparație cu aproximativ $260 cât costau acum patru luni, potrivit John Mocadlo, CEO al rețelei americane de vânzare de sneakeri numită Impossible Kicks. O altă opțiune pentru Adidas ar fi să doneze profitul din vânzarea stocurilor de Yeezy, a spus Gulden. 

Separarea a costat Adidas 600 de milioane de euro în vânzări în trimestrul al patrulea 2022, iar în acest an vânzările Yeezy ar fi contribuit cu un estimat de $1.2 miliarde. Gulden a spus că încetarea contractului cu Yeezy – o decizie care a avut loc înainte ca el să preia conducerea companiei – a fost cea corectă, însă a adăugat că este “foarte trist” că s-a ajuns la aceasta și că va fi nevoie de timp pentru Adidas până va reuși să construiască o altă marcă nouă în portofoliu care să fie atât de influentă ca prima. Acoperirea golului lăsat de Yeezy nu va fi ușoară, spune Gulden.