A fost un an foarte interesant, un an BUN pentru noi. Dar chiar și atunci când ești Agenția Anului la Effie, la Internetics, cea mai premiată agenție românească la Effie Europe și a II-a din Europa, tot ai multe lucruri de învățat.
Alex Bădilă, COO la Publicis România
Și, pe lângă cele noi, îți sunt reconfirmate și lecții mai vechi:
E nevoie de doi într-un tango
O lecție veche reconfirmată de fiecare dată, aceea că cele mai interesante, notabile, demne de discutat campanii le faci împreună cu clienții. E nevoie de consens, de lucru în echipă. Unde am avut asta s-a văzut, așa cum s-a văzut și unde nu am avut.
Te poți lupta cu cineva să faci bine, dar, dacă la sfârșitul zilei nu există aliniere, obiective comune, nu o să iasă nimic memorabil. Poate doar accidental.
Dinamica echipei – ingredientul secret
Se pune mult accent pe vedete. Atacantul superstar, directorul înțelept, actorul vedetă. Cred în talent, dar oricare ar fi valorile dintr-o echipă, dinamica echipei este cel mai important și, în egală măsură, cel mai subestimat lucru.
Modul în care membrii unei echipe lucrează unul cu celălalt, se completează, se ajută, modul în care fiecare știe care este partea sau responsabilitatea sa și când să ceară ajutor… sunt, de multe ori, secretele succesului.
Dacă dinamica este ajustată și treaba în echipă merge, rămân puține lucruri imposibil de făcut.
Lucrul de la distanță, prieten și dușman
Lucrul de casă sau de oriunde are părțile lui foarte bune și, în mare parte, a funcționat. A adus exact acea flexibilitate pe care o caută toată lumea. Cu toate acestea, nimic nu poate înlocui lucrul împreună, față în față, interacțiunile.
Modul în care o idee prinde viață într-un brainstorming. Lucrul de acasă a impactat pozitiv veteranii, dar negativ tinerii cărora le este mai greu să învețe, să crească, să „fure meserie”.
Una este să faci acasă o bucată de puzzle și să speri că se va potrivi cu restul puzzle-ului și alta este să vezi cum se construiesc live lucrurile.
Lucrul de acasă sau de oriunde este pentru concentrare, iar, de la birou, pentru colaborare. Dozajul corect între ele este cheia.
DATA în centrul tuturor lucrurilor
Investind considerabil în DATA, oameni, procese de lucru, surse de date, DATA tools, ne-am dat seama că toate eforturile în acest sens devin un cerc virtuos. Care se regăsește în relații cu clienții, în calitatea ideilor, în impact pozitiv.
În general, se iau decizii pe baza informațiilor avute. Dar DATA poate fi mult mai mult de atât. DATA și informațiile relevante pot spune singure o întreagă poveste, pot să redefinească punctele de contact cu un brand sau pot să devină chiar ideea căutată.
Totul este Digital
În mod hilar, unii încă așteaptă oamenii de la digital. Aceasta, în timp ce totul în jur se întâmplă plecând de la sau ajungând în digital.
Un panou clasic de OOH poate deveni digital în funcție de ceea ce afișează și, la fel, o etichetă de haine cu o poveste.
Să nu te gândești la experiența brandului în digital, inclusiv la cum măsori și evaluezi prezența în digital poate să aibă un impact negativ major.
Să ignori comportamentului consumatorilor în digital poate îngropa un brand sau un business.
Creativitatea este mai importantă că niciodată
La o problema există două momente importante: cum o defineșți și care este soluția. În ambele cazuri, creativitatea face diferența. Cu cât contextul este mai complicat și problema mai mare, cu atât nevoia de creativitate crește.
Creativitatea poate fi esența diferențierii. Modul în care atragi atenția, schimbi conversația sau generezi ceva memorabil contează enorm în special atunci când există extrem de puțini diferențiatori reali.
Nu poți cumpăra ceva de care nu-ți aduci aminte.
AI – viitorul poate fi și artificial
Recentele avansuri ale AI, de la Dall-E la Chat GTP, au creat multă emoție. Unii și-au văzut deja carierele terminate, descoperind că, plecând de la un text de câteva cuvinte, poți genera un întreg tablou sau chiar un video în câteva secunde.
Alții au simțit că oricine poate avea de acum superputeri creative, că oricine poate deveni one man show, făcând treaba mai multor departamente deodată.
Generative AI este la început și asistăm la începutul unei revoluții ce nu va putea fi ignorată. Chiar și cu variantele actuale poți să scurtezi timpul căutării unei idei, poți explora diverse opțiuni și scenarii, poți face un ping-pong să vezi ce iese.