Marca Jordan din portofoliul Nike este creată în colaborare cu starul NBA Michael Jordan și în această lună a deschis în Milano primul magazin flagship unde vor fi vândute piesele sport ale mărcii.
Acest magazin este prima locație permanentă a mărcii Jordan, potrivit Business of Fashion.
Până recent, produsele Jordan – sneakeri, costume de track și rucsaci – au fost disponibile doar în magazinele Nike, pe Nike.com sau prin aplicația retailerului, numită SNKRS. Au mai existat magazine sub marca Jordan în Dubai și în Manila, însă cu toate acestea magazinul din Milano va fi primul sub noul concept de retail – “World of Flight”.
Magazinul de 360 de metri pătrați a fost deschis ieri, în 16 decembrie, și va fi amplasat pe Via Torino, o destinație populară pentru shopping din Milano. Conceptul de retail include și multe evenimente și a fost creat să fie “la interfața dintre streetwear și cultura basketball,” potrivit unei declarații a companiei.
Nike vrea să profite de magazinul fizic pentru a crește vânzările pentru produsele Jordan ca urmare a faptului că cererea pentru sneakeri a început să se domolească în acest an, după ce în pandemie ajunsese la cote record.
Analiștii anticipează o scădere a cererii pentru marca de produse de sport, pentru că inflația și creșterea costurilor de trai afectează cheltuielile pentru piese de fashion în rândul marii populații și al tinerilor.
Jordan este piatra prețioasă din coroana Nike și reprezintă peste 10% din veniturile totale ale gigantului de echipament sportiv. Jordan este un element esențial în păstrarea imaginii mărcii Nike, datorită pieselor foarte mult dorite și care au listă de așteptare, cum este linia de sneakeri de stradă Air Jordan.
Vânzările mărcii Jordan au crescut mai mult decât dublu din 2015, ajungând la $5.1 miliarde la finalul anului fiscal închis în luna mai 2022.
Marca a crescut semnificativ din colaborarea dintre Nike și starul NBA Michael Jordan, începută în 1984, când Nike a produs o pereche de sneakeri pentru jucătorul din acea vreme de la Chicago Bulls pe care acesta i-a purtat în timpul jocurilor de la începutul carierei sale. Anul următor modelul a fost lansat în circuitul general de vânzare, iar mai târziu a devenit cunoscut drept Air Jordan 1 – unul dintre cele mai bine vândute și mai dorite produse din portofoliul mărcii.